案例名称：趣多多愚人节的百度大整蛊

　　广 告 主：卡夫

　　所属行业：食品

　　执行时间：2013年4月1日

　　获奖单位：百度
　　所获奖项：第五届金鼠标网络营销大赛-搜索营销类-银奖
 

　　营销背景：
 

　　网络世界总有各种事件吸引着人们的眼球，随着愚人节的到来，一贯诙谐的趣多多也计划着一场大事件，它以“别太当真，只要趣多多”为口号，通过制作多种整人故事，让用户通过百度平台搜索那些事件时，感受趣多多带来的“别太当真”的调侃方式，营造出一个由趣多多引导的快乐愚人节。
 

　　营销目标：
 

　　2013年趣多多的宣传口号是“别太当真，只是趣多多”，恰逢愚人节到来，一贯以诙谐形象出现的趣多多，希望与百度平台合作，进行一些列节日营销活动创意设计，让品建立用户对趣多多口号的认同感，进而提升消费者对品牌的认知和偏好。
 

　　策略与创意：
 

　　挑战：
 

　　用户在百度搜索“趣多多”的几率很小？

　　愚人节的时候，网民在做什么？怎样最迅速的catch到用户的眼球？

　　面对千篇一律的minisite，怎样让趣多多脱颖而出？
 

　　解决方法：
 

　　为了吸引目标受众在愚人节当日更好的感受趣多多“别太当真”的调侃方式，它通过借助热点新闻，比如《球迷建议国足主场搬拉萨》、《受明星影响严重英国4岁小孩减肥》等，当用户在百度进行搜索时，就会第一时间看到趣多多的调侃，感受品牌“整蛊”，而这仅仅是个开始。
 

　　其次，为更好发挥百度整合营销平台优势，强化品牌形象，百度图片频道活动专题承载品牌营销主平台，进行营销创意，通过联动百度关键词、百度知道、百度图片三大营销入口，借助其PC+WAP双中终端进行共同传播，突出百度新形势整合营销策略优势，帮助品牌实现“高曝光、多参与、深互动”目的。
 

　　营销创新：
 

　　通过此次传播，百度为趣多多开拓多个【首次合作】，包括：首次通过专题形式承接广告主的互动需求，将品牌Minisite内容前置到图片频道媒体页面；百度知道频道首页首次在焦点图、热门问题、内页上角图标进行品牌活动展现；实现首次开启PC+WAP双终端合作模式。
 

　　创意：
 

　　贯穿：透过百度搜索、百度知道、百度图片三个平台覆盖，全方位立体捕获受众。
 

　　打通：透过三个平台活动打通，当用户透过搜索页广告、知道活动点击时，自动跳转自百度图片频道愚人节专题中，实现流量汇聚，有效提升品牌传播目的。
 

　　作品阐述：http://v.youku.com/v_show/id_XNjY1NzI5NTM2.html
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　A：百度搜索作为用户大事件检索核心平台、愚人节整蛊方法搜索平台，趣多多巧妙将搜索结果与品牌展示融合。
 

　　为了实现更好的传播效果，趣多多选择借助百度SEM承接网民大事件的搜索需求，在愚人节当天，依据“百度搜索风云榜”的热门事件排名，如“国足”、“免中介租房”、“怎么网上相亲”等，通过关键词设置，设定调侃范围，将调侃文字与新闻话题进行创意撰写融合，当用户在进行相应搜索时，便可以轻松的心情发现这些词背后的调侃内容，感受快乐，感受趣多多，实现品牌印象加深效果。

 

　　B：百度知道愚人节活动合作：让严肃的知识平台，也加入到愚人节行列中来。通过首次PC+WAP双网同步活动，进行新形式互动营销首创。
 

　　一贯被用户认知为“海量信息，求知利器”的百度知道平台，在愚人节也开起了玩笑，它在当日推出“一个神奇的测试”活动，让品牌活动得以深度植入，通过首次开辟频道首页焦点图、首页热门问题以及所有内页右侧图标活动等推荐展示，进行活动宣传，在为用户做好心理准备同时，增强活动关注度；同时，这个整蛊式测试以（PV+WAP）互动方式，激发用户关注参与，并在测试互动最后一步巧妙植入趣多多形象，提高品牌与整蛊的关联，让用户在大呼“被整”同时，恍然大悟，原来是中了趣多多的“阴谋”，从而强化品牌露出，有效加深用户对于品牌黏性，并通过用户点击品牌形象，让其跳转到百度图片专题，达到为图片专题引流的目的。

　　C：百度图片愚人节专题深入植入，与上线后新版百度图片实现首次合作，以创新互动形式引发海量关注。
 

　　趣多多的新闻“整蛊”，怎么能够少了搞笑的新闻图片呢。这次趣多多与百度图片频道当天上线愚人节专题实现深度契合，将品牌活动创新嵌入到图片频道中，不仅然给用户在使用“百度图片”就会看到“趣多多”的身影，更是透过百度搜索、百度知道频道活动融入，让用户在“不小心”中招后，进入到图片频道中来。此外，在这次传播中，趣多多互动广告技术Video Pockets也在图片活动专题首次展现在中国区网友面前，在以画中画（一个视频包含另一个小视频）创意播放吸引用户眼球同时，帮助品牌提升关注度。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　在这次趣多多“别太当真”营销活动中，品牌借助百度搜索新闻整蛊、百度知道愚人节专题活动以及百度图片频道品牌融入，实现各个平台紧密配合，促进用户与品牌深度互动，为品牌提供一套完整营销解决方案。同时通过百度知道网页与移动双终端传播，帮助品牌扩大移动覆盖，并设置分享至其他媒体，促进用户进行活动分享，帮助品牌扩大外围传播声音。

　　在当天活动中，百度为品牌创造收入95万，并有效提升品牌知名度与美誉度。

　　活动上线后即被广告门等权威网站关注http://www.adquan.com/article1.php?id=16607

　　评委点评：
　　陈瑾 瑞金麟副总裁
 

　　在2014年的愚人节来点评2013年愚人节的案例本身就是一件有趣的事情。趣多多的传播始终秉承诙谐幽默的调性，与愚人节相得益彰，将“有趣”进行到底。

　　在此次营销过程中，趣多多通过与百度的合作，解决了其在执行过程中的几个难点，整个过程思路清晰，结合点巧妙，在互动和展示方面也进行了系列创新，从而带动了此次活动的影响力及参与互动率，在搜索营销中脱颖而出。

　　趣多多在营销中，很好地利用了互联网时代的新营销工具，精准抓住了受众的兴趣点及接触点，并与之互动，提升其品牌的知名度；同时再通过活动专题与视频来提升对趣多多品牌的好感度。如果此次营销活动能够更好的借助到移动端，效果将会更好的呈现出来。