案例名称：彩虹糖8787877热线
　　广 告 主：箭牌
　　所属行业：食品饮料
　　执行时间：2012年12月15日-2013年1月15日
　　获奖单位：腾讯网
　　所获奖项：第五届金鼠标网络营销大赛-创意传播类-银奖

 
　　营销背景：
 
　　2013年彩虹糖发明了8787877搞怪热线，拨打热线就能听到有趣音频，让消费者再一次感受彩虹糖“意想不到的惊喜”。我们的任务是把这个有趣事件传播最大化，其次是吸引大家去拨打。
 
　　营销策略：
 
　　让广告本身成为搞怪事件，病毒传播！
　　1.把搞怪热线音频提炼出来，结合社交广告在社交网络中传播，吸引更多的转发关注。
　　2.让胡戈病毒视频与受众最爱QQ秀结合，看视频领趣怪造型。腾讯用户平均每天跟10个朋友聊天，一个趣怪Q秀相当于1*10的影响力，利用朋友圈力量为视频引流。
 
　　沟通创意元：
 
　　1.有声Social Banner
　　在广告中嵌入有趣音频先声夺人，同时硬广直接有转发按钮，用户一看觉得有趣马上转发。
　　2.social video
　　看胡戈病毒视频就能领取有趣Q秀造型， 利用聊天好友围观为病毒视频引发更多关注力。
 

 
　　执行过程/媒体表现：
 
　　（请观看该案例视频）

 
　　1. 有声Social Banner示意。打开广告页面，就能听见搞怪录音，并有一键转发按钮。
 

 
　　2.观看胡戈病毒视频，免费领取QQ秀。
 

 
　　3.好友看到有趣Q秀，点击进入观看病毒视频，以此带来10*1的病毒影响力。
 

 
　　营销效果与市场反馈：
 
　　1.有声social banner，比起传统硬广点击转化提升了233%
　　2.social video播放次数搭521万次，其中30%都是通过朋友看到Q秀引流的。
　　3.成功拉动线下25000次用户付费拨打热线。


 

评委点评：
　　黄海南 洁丽雅首席品牌官

病毒传播作为网络时代的产物，凭借廉价的即时通信，简便的数字格式的复制，将每一个受众变成信息的传播源，形成一个辐射状多向信息交流系统。利用QQ作为病毒传播途径虽是司空见惯，但此案例维持了该品牌一贯的广告风格，借助搞怪音频，逗趣视频将传统传播生态环境下的“干扰式”广告推送化作网络传播生态环境下的“诱导式”信息获取，契合目标消费群体的媒体使用习惯、个性特征和生活旨趣，通过独特分享，将声、画、视频等多种传播元素有机串联，形成一个强大的效应磁场，以趣驭乐，以乐促传。