案例名称：MINI城市微旅行输入法皮肤&壁纸设计大赛
广 告 主：MINI中国
所属行业：汽车
执行时间：2013.03.28-2013.04.20
获奖单位：搜狗科技
所获奖项：第五届金鼠标网络营销大赛-创意传播类-银奖
营销背景：
“在繁忙的工作中，不让假期牵绊自己的步调。就在居住的城市，选定若干绝佳去处，展开长则数天、短则半日的旅程。期盼意外发现，那些朝夕相处的城市不为人知的美。最快意事，莫过于像MINI PACEMAN一样有意思、有格调、有脾气的旅伴。”
MINI将这种行走方式、这种发现的概念称为“城市微旅行”。这种懂得享受生活美好的用户，恰恰是MINI PACEMAN核心目标人群。伴随2013年3月MINI PACEMAN车型全新上市，MINI将车型推广与融入步调引领者的城市微旅行活动，将新车的理念在网络上最大化发声，让更多人认识并认同PACEMAN车型。
营销目标：
借助搜狗强大的用户规模覆盖以及使用人群与MINI PACEMAN的高度匹配，实现用户的积极参与互动。
1、10天左右征集二十款设计作品，并达成不低于8万的下载和一定的曝光量
2、有效引流用户到MINI官网参加互动，积累粉丝
3、形成一定数额的预约试驾
营销策略：
强大的用户规模：MINI选择与搜狗的合作，主要建立在搜狗强大的用户规模基础上，搜狗输入法用户超过4亿，搜狗壁纸用户超过1亿，每天活跃用户分别超过1亿与900万，凭借这些活跃用户在他们每天必经的浏览渠道中覆盖，在用户打字过程中和使用电脑桌面时，全程营销，最大程度传播微旅行主题与活动信息。
精准的用户定位：从MINI的定位、市场状况及搜狗汽车行业投放等多方面共同研讨得出，喜欢个性化输入法皮肤、电脑手机壁纸的用户，往往更重视生活品味和格调，满足MINI PACEMAN的定位。MINI新车与搜狗人群均为年轻、活跃人群，他们偏好互动、新颖的方式，厌恶硬性的推送，视觉影响占据他们营销体验的重点。所以，最终确定了以微旅行为主题的输入法皮肤、壁纸设计大赛，以用户设计的作品来影响更多用户。
创新的营销方式：调动搜狗已经积累的大量设计师资源，以他们的参与设计大赛，唤来更多优质作品。在大赛结束的同时，上线第二阶段，利用广告位推送优质作品，吸引更多的用户点击下载皮肤及壁纸，在日常生活中时刻营销网民。
搜狗输入法的另一资源新词弹窗本身具有新鲜信息整合的平台作用，将此次赛事作为新鲜事告知，不仅不会引起反感，反而容易调动更多兴趣。
创意沟通元：
举办以新车皮肤壁纸为核心思想的设计大赛，以视觉冲击传递MINI品牌内涵。
搜狗以MINI新车设计大赛为契机，开辟了一个先河。设计师参与设计搜狗的输入法皮肤、壁纸，不但能够尊享万千网民的膜拜，更能通过优秀的设计赢得各类精美礼品和奖金。
以往的展示广告，往往比拼的广告展现位置和机会，搜狗则切入另一个全新领域，以大家每天使用的输入法皮肤以及电脑手机桌面为原点，构建了一套全新的广告体系--用户当对图片产生浓厚兴趣后，可以点击下载皮肤或桌面壁纸，客户广告将会很长时间驻留在用户打字时和开机浏览时，将广告时间无限延长。
对于不少网民来说，已经厌倦被各种广告信息轰炸，搜狗设计大赛的独特创意，让产品图片以高端、大气、上档次的格调进驻消费者视野。
搜狗输入法皮肤、壁纸设计大赛的核心价值在于易复制，对于以品牌、产品展现为主的用户，都具有推广价值！
执行过程/媒体表现：
第一步借助输入法皮肤、壁纸设计大赛，以输入法皮肤及壁纸为主载平台，利用搜狗积累的大量设计师参与互动，设计出优秀作品。
第二步，多样推送设计作品，让网友点击下载实现品牌曝光。
第三步，下载后的作品上可以添加链接至品牌官网，为营销收口，基于用户的主动下载及点击互动行为，让品牌信息快速扩散。
创意策略：以微旅行为主题，向广大受众征集作品，并在作品中加入官网链接再次推送，将品牌桌面MINI站请到用户桌面去，让用户在对壁纸、皮肤的使用中，全天候时刻感受品牌理念。
媒体策略：在征集阶段中，运用皮肤、壁纸及新词弹窗等资源，广泛推送赛事，让这一创意活动被更多受众所知。推送阶段中，再运用皮肤及壁纸的推送资源，选择用户粘度较高资源位促进作品的下载使用。
优秀参赛作品展示：
营销效果与市场反馈：
1、此次合作超过原定目标。最终征集得到58款皮肤、195款壁纸，远超过原定计划的几十款，下载量分别达76万与1603万，为原定计划8万的上百倍。
2、除去下载量与征集作品，据统计，搜狗达到了3.8亿次的展现量，预约试驾导流1663次，官网导流超17万，成功让更多人主动了解了MINI新车，拉近了品牌与消费者距离，以皮肤和壁纸的制作使用，视觉冲击+网络生活伴随，感知品牌微旅行概念。推广期间，MINI曝光量明显增加，官网流量与试驾导流显著提升。
随着80后、90后逐渐成为汽车消费市场的主要购买群体，各大汽车品牌纷纷收起刻板、传统的营销手段，寻求最契合年轻人需求的营销方式。“MINI城市微旅行输入法皮肤&壁纸设计大赛”无疑在这方面给出了绝佳的思路和答案。
对于MINI而言，这是一次全新的营销模式，更是一次精准的跨界营销，巧妙地通过搜狗输入法、壁纸等客户端产品，MINI品牌有效地拓展了传播渠道，并全面覆盖、时刻营销主流用户人群。值得一提的是，案例采用征集作品的形式，特别是调动搜狗已经积累的大量设计师资源，以他们的参与吸引更多的参与者，唤来更多优质作品。
活动期间，MINI PACEMAN品牌在短时间内得到快速集中曝光，实现并超越预期效果。该案例已经成为全新营销模式的标杆案例，亦为汽车企业提供了一个新的营销范式。
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