案例名称：创集团-搬家篇

　　广 告 主：创集团

　　所属行业：传播集团

　　执行时间：2013年10月15日-2013年10月30日

　　获奖单位：创异数位

　　营销背景：
 

　　创集团为一间台湾本土的传播集团，在2013年10月乔迁到另一处继续经营，为了让客户及合作厂商得知公司新的地址，并邀请他们参加乔迁茶会，决定利用创意形式的电子邀请函，让收件者留下深刻印象！

 

　　营销策略：
 

　　突破一般制式乔迁茶会的邀请函，我们利用了大家记忆中电线杆或街道墙壁上的「搬家喷漆」作为创意主轴，并且还创造了「创集团向五金行买了一批喷漆的欠款单据」，制造欠款

　　搬家的假象，吸引网友点进网页中，用手机或鼠标使用喷漆帮五金行找出创集团搬家的位置！

　　创意沟通元：
 

　　当我们在社群网页中发布了「创集团购买喷漆的欠款单据」，网友就会引发好奇心进入网页中，此时我们将提供网友选择代表创集团不同公司的企业色喷漆，并可选择用手机扫描QR Code连线，让手机屏幕变成喷漆，或使用鼠标让网友可以喷在墙壁上、货车上、电线杆上等公共情境中，此时就会显现出创集团乔迁的地址及茶会邀请的相关信息！

　　执行过程/媒体表现：
 

　　案例视频：

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　短短一周内，在脸书涂鸦墙中造成不断转贴，并且在客户及合作厂商间造成相当大的讨论度及回响！

　　评委点评：
　　赵洁 秒针系统媒体业务副总裁

　　视频广告具有生动、感染力等特点，能够获得消费者的注意，在广告效果上具有其他广告形式难以比较的优势，因此网络视频的发展日益迅速。通过Web端来观看在线视频也成为越来越多用户的选择，在线观看视频用户量激增，各大视频网站也越来越看重视频开播之前的几秒、甚至是几十秒的广告。而这些贴片广告总是让人厌烦而无奈，该案例就以此为切入点，充分考虑用户的视频浏览习惯，直接让用户在观看视频前的广告时点击“让我快”的按钮来缩短广告时间，直接进入节目正题，让越来越多的受众以新鲜直观的方式感受到“就是快”的品牌理念，从而让这种“快”深入人心。最终赢得微博上的23000次转发，2400+次评论数量，且在社交网络中互动转发量达到12473次。