案例名称：“狂欢狂叫 搞怪搞笑”2013香港万圣狂欢月
广 告 主：HKTB香港旅游发展局
所属行业：旅游业
执行时间：2013年9月27日- 10月31日
获奖单位：电众数码
所获奖项：第五届金鼠标网络营销大赛-移动营销类-铜奖
每次打开拍照APP，让用户体验出其不意的趣味，上升对活动的好感度，达成自发传播。
执行过程/媒体表现：
选用与目标族群集中度较高、用户基数较大的POCO美人相机和POCO相机进行合作，并采用免更新版本式的创意上线形式，覆盖最大用户群体。
APP中万圣主题相框、卡片、装饰植入，完美衬托搞怪表情与个性；
相机及美人相机接力上线，占据APP内首屏资源高密度曝光，广泛接触目标
（APP首页活动入口）
人气相机原生合作，搞鬼搞怪一拍即合，倦了摆拍最美一面，一起晒晒俏皮鬼脸！
移动WAP站集聚人气，互动票选鬼马神作
APP打通WAP网站，引流品牌移动平台，参与进一步互动，了解更多万圣资讯。
移动WAP站承载万圣节作品评选，集聚奇趣创意，激活搞怪灵感；
参与投票、SNS分享轻互动赢好礼，辐射社交好友圈，扩大活动影响力；
APP及WAP分别设置对接入口，回环式体验，刺激用户反复参与和传播：http://hkh.poco.cn/（请使用移动设备打开链接，浏览效果更佳）
活用最热移动营销，万圣热潮轰动全城
地面活动+移动端互动：在城市中心城市搭建都市“南瓜田”，渲染万圣节气氛。利用二维码等技术引导参与移动端的活动，实现线上线下结合，扩大传播效应。 相机及美人相机接力上线，占据APP内首屏资源高密度曝光，广泛接触目标人群；
SNS营销：微博、微信、BBS论坛不间断宣传，多角度创造话题热点，为活动引流，裂变式社交传播，扩散活动信息。
百度无线端广告：尝鲜最新无线端广告形式，精准针对目标人群，保证广告有效曝光。
活动参与流程演示：
出奇制胜，连续一个月的强势宣传，成功激活用户的参与热情，引发用户对万圣节的关注，为11月的万圣狂欢月造势。
营销效果与市场反馈：
传播载体选择上精准度、覆盖度高，通过相机类APP有效建立与年青群体的沟通；
创意手段上别出心裁，诱发受众体验前所未见的新奇。
活动效果
活动共获得超过8亿次广告曝光，网络公关传播影响超过4千万人。
旅发局评价
本次活动是我司首次应用移动营销进行推广，传播过程充分利用了自由、便利、随处随心的移动互动优势，让万圣节活动气氛在全城铺开，是一次成功的尝试！
媒体评价
首创多个APP同时曝光活动信息，首创APP原生形态广告植入，品牌露出更友好，参与度更高。
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