奥利奥“亲子一刻玩起来”
2014-11-06 09:27来源：TMA移动营销大奖
案例名称：奥利奥“亲子一刻玩起来”
广告主：亿滋
执行时间：2014.3.1-2014.5.31
所属行业：快消
参选类别：移动O2O营销类
营销背景：
奥利奥便携装上市，希望通过活动诠释便携装随时随地拉近亲子关系的产品特性。同时奥利奥推出“亲子一刻玩起来”的理念，鼓励父母不仅要花时间陪伴孩子，更要放下包袱、释放内心童真，彻底融入孩子们的世界，和孩子一起玩起来。
营销目标：
在移动端通过有趣的互动，让父母和孩子一起玩起来。
营销策略：
随着移动端智能设备的普及，聊天表情成为大家日常沟通的必备，提供亲子主题这样童真、有趣的内容势在必行。微信搭载的创意相机app，具有独创的真人互动表情功能，通过趣味的亲子表情互动，就能够让爸爸妈妈和孩子轻松玩起来，并能通过亲子表情在微信中的使用，形成广泛的社交传播。
解决方案：奥利奥携手创意相机打造深度的战略联合。
创意表现/技术应用：
奥利奥订制多套亲子表情，植入品牌logo和产品，更通过系列表情传递便携装随时随地享受亲子时光的理念。同时创意相机还为奥利奥做了深度的功能开发，实现在app内直接输入奥利奥包装上的pincode，即可兑换神秘亲子表情，有效关联线下销售。同时奥利奥亲子表情也成为产品的一大特色卖点，融入到创意相机的自身推广中。
执行过程/媒体表现：
创意相机APP是一款照片处理软件，帮助用户轻松制作真人动态表情，微信/QQ直接使用；并有多款特效照片模板，令照片趣味横生。支持IOS与Android系统，并在推广期内嵌至微信的对话窗口中，具有庞大的用户基础和良好的社交环境。
产品共建：在奥利奥与创意相机深度合作中，搭载了创意相机独有的“互动表情”功能，用户只需上传或拍摄自己与孩子的头像，即可生成一系列活泼可爱的亲子互动表情，用户可将表情发送给自己的微信、QQ、微博等关系链好友，更可直接保存在微信中长期使用。亲子互动表情巧妙融入奥利奥的品牌元素，并表现便携装的多种使用场景（上学中、去郊游、做游戏等），画面友好、动态风趣，深受妈妈人群和小朋友的欢迎，引发主动使用。
同时，创意相机还为奥利奥特别开发了兑换功能，用户输入奥利奥饼干包装内的pin code，即可解锁神秘亲子表情，吸引用户购买产品，带来直接的销售转化。
联合推广：线上，通过腾讯无线产品推广（新闻客户端、广电通、微信公众号）告知活动和拉动安装使用。亲子论坛、垂直媒体的PR宣传，精准吸引目标人群的关注。同时还通过系列达人尤其是明星（张亮父子）自媒体（微博、微信）的运用，有效地炒热活动。
同时，创意相机活动也登上了奥利奥系列产品包装和卫视TVC广告，带来广泛的曝光。
独具亮点的是，在线下户外广告战役中，移动社交媒体和户外媒体擦出了更多创新火花。奥利奥在北上广多处公交站亭设置了亲子一刻智能打印机，用户将自己的亲子表情作品发送给奥利奥官方微信号，即可收到打印兑换码，在官方账号的LBS指引下，可以到公交站点将自己的亲子表情打印成大头帖，随时和家人分享“亲子一刻”。
营销效果与市场反馈：
短短3周内，参加人数达到了1300万，共制作近1700万个奥利奥亲子表情，用户主动用亲子表情进行了近300万次的分享，pin code兑换次数达到30万次。在此期间，数据统计奥利奥品牌在全网的声量相较于原来提高了5倍。而在百度、谷歌等主流网络搜索引擎的搜索量提高了3倍。（目前活动还在进行中）
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