海岛奇兵--Ad-network+DSP移动视频资源整合营销

2014-11-07 09:39来源：TMA移动营销大奖

案例名称：海岛奇兵--Ad-network+DSP移动视频资源整合营销

广告主：海岛奇兵

执行时间：2014.8.21-2014.9.21

所属行业：手游

参选类别：效果类

营销背景：

海岛奇兵是由国际知名手游公司Supercell Oy研发的一款战斗策略游戏，首次进军国内市场，借此抢夺中国用户

营销目标：

扩大游戏知名度，获取真实游戏用户

营销策略：

媒体策略：Ad-Network自有优质媒体+DSP整合移动视频优质资源,全方位、大尺度曝光游戏产品，打造高效品牌传播速度

定投策略：通过对接api实时接口，实时的掌握投放媒体的转化效果，及时优化媒体、调整媒体的投放策略，最终达到控制成本目的

创意优化：丰富多样的创意吸引用户点击下载，插屏+banner图片+文字创意组合投放形式，获取较高的点击率和转化率

创意表现/技术应用：

1. 截至9月10日，海岛奇兵通过整合资源投放——Ad-network和DSP移动视频媒体，共产生16.93亿次的品牌曝光，，覆盖了1.086亿的目标用户。

2. 推广初期，整合了外部媒体资源同时进行推广，实现了游戏最大限度的曝光，极大的增加了产品的知名度。

3. 8月21日投放推广，整合自有平台资源+外采媒体资源，迅速积累了大量用户，appstore排名快速上升至免费总榜第二，在22日和9月1日占据榜单第一名，并且在Mobisage投放期间榜单长期在前十位。

执行过程/媒体表现：

1. 从8月21日启动推广至9月21日推广结束，定投游戏目标人群，媒体选择图书阅读类、社交娱乐、游戏类进行投放，如：糗事百科、一个都不能死、咕咕收音机、内涵图片段子等知名媒体，通过插屏、banner图片和文字创意全方位介绍《海岛奇兵》游戏特色，吸引用户下载游戏