国美在线互联网推广案例

2014-11-18 14:45来源：网赢天下网

　　案例名称：国美在线互联网推广案例

　　广告主：国美在线

　　所属行业：电商

　　执行时间：2014年7月3日- 8月3日

　　营销背景：

　　传统零售企业开展电子商务业务时，国美电器作为综合网上商城，在竞争品牌的绝对领先地位，无论从品牌认知度，渗透度还是用户的忠诚度都很高。然而，综合类电商的受众，无论人群属性和用户需求都非常广泛，一贯提倡的“人群精准”对于综合类电商并非最优的精准手段，而细分品类、需求精准则更能提升综合电商推广的精准度和转化率。同时，受众对于促销活动和广告创意的视觉敏感期正在逐步缩短。所以，随着系列活动的更替，及时匹配有针对性的创意素材也是不可忽视的关键。

　　营销目标：

　　1、提升国美在线品牌知名度

　　2、精准挖掘国美在线的目标人群

　　3、提升目标消费人群影响力

　　4、刺激转化，提升销量

　　整体投放策略：

　　1、精准细分受众：竞品受众、潜在受众；暑期学生用户、装修用户

　　2、精准细分品类：3C、家电、手机

　　3、媒体精准：高TGI媒体

　　4、人群重定向：国美用户重定向

　　i.整体策略