智能手机的大肆普及催生了手游市场的迅速崛起，众多开发者竞相瞄准这块巨大的市场蛋糕。然而，随着手游市场的急速发展，产品同质化等问题逐渐显露出来，要想在这个激烈竞争的领域赢得一席之地实属不易。

　　“糖果萌萌消”是柠檬微趣公司打造的一款以多彩、可爱的视觉风格为主的轻松易玩的互动小游戏，目标受众以女性玩家为主。面临女性游戏点击意愿相对较低的不利市场环境，在预算有限的情况下，如何提高该游戏的点击率、大量拉新？柠檬微趣公司找到了腾讯社交与效果广告平台广点通。

　　“在与广点通合作之前，我们做了一周的推广发现，点击率仅有0.57%，日均激活数量161人左右，但成本却不低，激活均价高达17块多。”专注手机游戏产品研发的北京柠檬微趣科技有限公司负责人非常无奈的表示。

　　从宽泛到精准：多维度定向目标用户

　　广点通聚合了腾讯诸多平台的精品流量，其中QQ空间月活跃账户数达到6.45亿，活跃度高，这与“糖果萌萌消”想要锁定的目标用户高度契合。

　　借助腾讯广点通专业的智能推荐算法，在前期宽泛的性别定向基础上，“糖果萌萌消”在移动端QQ空间用户个人中心增加了精准的APP行为定向，包括最近7天内音乐节奏、休闲益智、棋牌卡牌类、付费用户等维度；年龄定向也放宽至10~50岁。

　　通过腾讯广点通的智能算法，“糖果萌萌消”的点击率持续上升：周点击量从1万多上升到12万多，激活均价从17块多下降到5块多，只占到原来的三分之一。

　　素材优化：原生广告驱动营销效果升级

　　近年来流行的原生广告，以信息流方式将广告变为“有效的信息”推送给需要的用户，因此使得营销效果极大提升。“糖果萌萌消”要想通过广点通获得超越预期的营销效果，原生广告是极佳选择，但素材必须进行优化。

　　“糖果萌萌消”的前期素材，只是简单的游戏截图，文案也过于平淡，没有特色和吸引力，很难和用户的好友状态融为一体；优化后，素材变为多场景的拼接，加入真实游戏玩法，并且针对女性用户特征将图片制作成更加可爱精美的风格，文案也采取和好友状态相似的形式，使其更像一条好友状态，不会太突兀。

　　借助腾讯广点通的大数据技术优势，“糖果萌萌消”根据投放数据对素材不断进行优化及调整，每天上新素材和文案，素材风格越发具有针对性，力争效果最佳。

　　最终，凭借腾讯天然的社交属性基因，当经过优化的素材以好友状态呈现出来，“糖果萌萌消”一周激活量达到4w。

　　借力腾讯广点通，“糖果萌萌消”以一份漂亮的营销成绩单傲视整个手游市场：周曝光量800多万，同比上涨260%；周点击率由0.75%上升到1.55%，实现了低成本大量拉新，这为其掘金激烈的手游市场开拓了更大的成长空间。

　　广点通丰富多样的广告形式以及大数据支撑下的定向营销能力，也将在未来帮助更多的广告主开拓移动市场，实现品效合一。