9月10日凌晨1点，苹果公司在美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂举行了2015年秋季发布会，推出包括新款iPhone和iPad在内的多款产品。三星公司作为苹果的“老朋友”，怎么没有第一时间送上“祝福”？正在奇怪之际，三星广告终于出现了。
　　广告主要展示了三星旗下多款手机的无线充电功能，创意方给短片配以动感背景音乐，使三星手机显得更加年轻时尚，而没有无线充电功能的iPhone 6 Plus被故意安排在三星手机群中，当然就显得呆板老旧。短片最后出现的广告语“It’s not a phone, it’s a Galaxy”似乎也有针对iPhone的嫌疑。

　　微软公司虽然也是苹果的直接竞争对手，却在刚刚举行的苹果发布会期间，破天荒的以官方身份出席，并且展示了自家Office系列产品运行在装有IOS 9的iPad Pro上。微软为何如此高姿态？也许是它认为第一代iPad Pro还威胁不到Surface Pro系列，或者是它想要巩固Office在办公领域的地位。虽然微软真实的产品战略还无法得知，但它对苹果的态度转变早就有迹可循。今年7月份，为了宣传旗下必应搜索引擎，微软发布了一支名为《Three Generations》的广告。