现代人在社会中扮演着各式各样的角色：工作中游刃如狡兔，人情里又不免敦实表现出自己最独特的一面。恐怕也只有当我们夜里躺在床上，捧着手机看视频的那刻，才能称得上回归本真，成为生命最原始的观赏者。但各大视频平台在帮助用户便捷生活的同时，也在剥夺着仅剩的空闲空间，毕竟普通人很难做到一边给狗狗铲屎，一边对着《芈月传》傻笑吧。

　　如何在享受精彩内容的“宅片刻”里，不耽误家政事务处理？这不仅应由消费者自己苦思冥想。11月18日到24日期间，乐视视频联合六家O2O品牌跨界打造了一场“新宅节”的邂逅式营销。围绕用户的生活习惯进行深度剖析与创意引导，以此拓展更丰富广阔的生态链。

　　创悬念--铺概念--养习惯--建联系，这一气呵成的四大营销步骤，正好应对上麦肯锡顾问的《金字塔原理》里有关SCQA的结构解释。


　　此次“新宅节”的品牌营销核心就在于“新”。乐视视频提倡“既能安心宅在家里看视频，又能利用上门服务享受舒适生活“的人性化理念。那么“新宅”这个糙汉子，是如何在短短一周时间内，迅速单手解下用户心理防线的bra的呢？请看下文娓叙。

　　比品牌仪式感更重要的是，真正提升生活品质

　　老实说，现在消费大众听到XX节这样的字眼有点烦。

　　双11剁手节、517吃货节……各大电商为了拉高经济数据也可谓是绞尽脑汁。然而这种“仪式感”节日，对于大多数人来说，还是不够实用不够有说服力。乐视视频口中的“新宅节”，又如何保证不成为哗众取宠的样本？

　　为避免这一方向性错误，这次乐视视频“新宅节”解决的首要问题，就是在大众已经对品牌节日包装化的审美疲劳下，将神秘感通过两大核心实用信息进行首轮轰炸。活动信息发布初期的两张海报指向性非常明确：第一张海报就是要营造出其完善生态格局、资本市场再度强势扩张的痛点方向，引起业内人士的关注和猜测；第二张海报进一步加大“出拳”力度，派出”视频没广告”这个热血澎湃的实干家为前锋上场，径直踢入竞争对手的市场球门。
　　从Situation到Complication这两部片头曲，已然引起各界不少的风云讨论。持续性热点跟进，新媒体渠道多角度的软硬兼施，11月18日，“新宅节”蠢蠢欲动的身躯在@乐视网 官方微博正式滑入舞台，从最基本的衣食住行开始，海报用轻松的手绘风格为大众展示出一个个活灵活现的“新宅人”，很快引起网友共鸣。

　　通过和六大O2O品牌的巧妙结合，让此次“新宅节”案例，看起来更像是乐视视频对社会文化更深层次思考后的态度发言：宅，也可以宅出品质感！ 　　与此同时，“新宅节”还尝试了各种姿势各种角度解开用户的心理bra。

　　其制作创意内容传播领域包括但不仅限于：历史文化、娱乐八卦、哲学文艺等各类妖气横生的板块。除此之外，乐视视频还在国内各大平媒电子刊上制作出好玩的新宅神符，“姨妈驾到有人按摩符”、“帅比帮忙遛狗铲屎符”、“饭来张口大厨盛菜符”，这些与产品实际功能点结合紧密的宣传痛点在短时间内刷爆朋友圈，So easy。
　　当我们在宅的时候，在宅什么？

　　市场对品牌的态度，取决于品牌对人性的态度。

　　当“新宅节”进行到第三个步骤，也就是所谓的培养用户习惯时，其实乐视视频的品牌身后已然有一票忠实粉丝乖乖跟随了。而一场成功的社会化营销必然不拘泥于创意，更关键的，还在于其出发点的实用性和趣味性本就符合生活逻辑。在今天，90后95后的年轻人从不排斥加入“宅文化”的阵营（或者是说阶段性加入），比起和不相干的事物打交道，他们更喜欢宅在家里追自己喜欢的视频。据数据显示，有34%的“宅超人”生活在北上广这样的一线城市。

　　通过朋友圈里H5的小游戏，更容易引起年轻一代新宅人的共鸣。 　　宅，不是一种阶级，也不是一种社会群体。它更像是一种鲜活的生活态度，能够帮助大家健康合理地释放能量。在他们眼里，“新宅节”无疑是通往理想国的最佳公车。 　　贾跃亭在发布会上说：“互联网时代需要非常重要的三个要素，好硬件、好软件、和非常好的互联网生态，把这三者完美地融合到一起产生化学反应，才能创造出真正颠覆性的体验和创新。”

　　回顾此次乐视视频“新宅节”的整套传播思路，正是将平台与内容结合，终端与应用粘联，才打造出一条闭环式的实力营销矩阵。沱沱工社的新鲜即食送、阿姨帮的高效清洁家政服务、河狸家的舒适按摩、还有能帮忙照顾爱宠的闻闻窝……与不同领域的品牌大胆牵手，才筑造了此次传播后续的用户高品质体验。帮助更多人精致整洁地宅下去，为他们提供了最便捷、最舒适的生活方式，乐视视频由此才能将此次品牌传播的最后步骤延续下去：和用户建立深度联系，帮助他们解放更真实的自己。

　　相信一个优质的品牌具备责任感，且永远不会放弃对社会文化更深层次的思考。