神奇工场ZUK手机上市传播

2015-12-04 17:35来源：网赢天下网

报送单位：迪思传媒集团

广告主：北京神奇工场通讯技术有限公司

执行时间：2015.5-2015.8

所属行业：IT

参选类别：创意类

营销背景：

神奇工场计划将于2015年8月份推出全新的ZUK手机品牌。作为一个刚成立不足一年的品牌，打造全新的互联网手机产品，面临着巨大的挑战。中国手机市场正处在战国时代，以三星、苹果为代表的国际大牌，国内有小米、华为、联想、魅族、酷派以及一加、奇酷、乐视等互联网手机品牌。如何能杀进竞争最为激烈的中国手机市场中，并有效的区隔其他品牌标新立异，如何让全新品牌的亮相在诸多品牌中脱颖而出，在激烈的市场中吸引到足够关注，让消费者深入了解产品的核心优势，并在预售及上市期实现优异的销售效果，是品牌方关注的重点内容。

营销目标：

树立和打造全新的品牌形象及打造品牌DNA，建立品牌知名度，及产品上市前建立认知，与联想手机现有品牌资产划清界限。

营销策略：

打造神奇工场“新，奇，特”的品牌dna，打开公众想象空间。以出奇制胜的手法，赢得关注。

创意驱动：通过ZUK品牌标识演化出的系列卡通漫画笑脸创意和征集活动，吸引媒体及公众的关注和参与的同时，传递倡导简单生活方式的品牌理念；

内容驱动：通过品牌发布，与媒体层次性渐入沟通，去联想化，强化品牌绝对独立运作及互联网化，上市前回避产品信息透漏，大声量刷存在感。

创意表现/技术应用：

1）品牌发布会——发布ZUK品牌，宣布开启手机市场计划

2）媒体沟通会——向媒体及公众传达神奇工场作为研发智能科技通讯品牌，致力于为消费者打造简单、智慧的生活，并同时发布多款智能家具产品及应用

3）创意事件——笑脸计划

创意阐发点：通过极具视觉效应的品牌笑脸LOGO识别海报和地铁创意海报发布，向社会公众征集各行各业的笑脸；通过明星预埋、校园推广等手段带动公众关注和参与；

活动推广：

1阶段——笑脸征集启动

地铁车厢创意广告：北京地铁
微笑专列：地铁10号线
大学校园推广：名牌大学广告牌、校园结婚证照片等
明星预埋：张艺兴、黄渤、B站声优山新、奇葩说名嘴马薇薇等
社会征集：90后创业者、各行各业人士、500名ZUK工程师

2阶段——ZUK一下到纽约时代广场

发布ZUK笑脸海报，每幅海报下方设二维码，公众可以通过扫描二维码到H5活动页面来上传自己微笑照片参与活动，照片次日将有机会在纽约时代广场大广告屏幕播放。

在纽约时代广场播放的网友笑脸画面可在H5活动页面查询。

ZUK资料\纽约时代广场视频-1.mp4

3阶段——网络全媒体传播

手机终端、微博、微信、贴吧、论坛

执行过程/媒体表现：

ZUK手机上市传播项目总共分为3个阶段，前期品牌发布期，中期品牌炒作，后期手机上市期，前后共历时3个月有余。

一阶段：品牌发布，媒体沟通

二阶段：围绕笑脸事件话题炒作，广泛推广，传播效果最大化

三阶段：手机成功上市

通过全媒体整合营销和新媒体传播的充分利用，以及“穿越纽约时代广场”创意点、笑脸车厢、笑脸征集、明星参与、微博大号转发、校园推广、新媒体移动端互动等一系列动作的组合拳打法，在活动上成功的将公众关注转化为公众参与，传播上在传播效果最大化的同时，传递品牌信息，实现从“有趣”到“有效”的转变。

张艺兴被ZUK到纽约时代广场

http://fashion.sohu.com/20150623/n415501225.shtml

奇葩说名嘴霸占时代广场！

http://news.sina.com.cn/o/2015-07-01/142032052597.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c

应届毕业生微笑结婚照“挂”上纽约时代广场

http://money.china.com/fin/sxy/201506/26/2087461.html?qq-pf-to=pcqq.c2c

ZUK:500名工程师做一款手机

http://tech.qudong.com/2015/0703/233735.shtml

营销效果与市场反馈：

营销效果

该项目的总曝光量超1亿次，其中仅公关传播声量达75亿频次；

1、品牌发布会、媒体沟通会、上市发布会等共邀请媒体近600于人，稿件发布共计64篇，见刊篇次近1000频次，总数总点击量超千万次，送达人数达7500万人次；
2、笑脸计划“ZUK一下到纽约“仅活动的互动人数超100万人，送达人数达5000万人次；
3、微博粉丝数量从5月28日0位到截止目前粉丝数达438,821人；

亲历者说

“ZUK手机上市传播项目“主办方——北京迪思公关顾问有限公司副总裁李伟民

在整个上市项目的过程中，充满着机遇和挑战。能够为一个全新的品牌上市做推广本身就是一种幸运，然而将一个全新的品牌推广到市场中去，被广大公众和消费者所知晓、并且充分认知确实是一个不小的挑战。

神器工厂ZUK作为一个仅成立数月的全新品牌，虽然拥有优秀的团队和雄厚的研发技术和科技实力，但是完全不具备品牌力和市场影响力。为了促成这次品牌能够充分亮相和旗下第一款手机Z1成功上市，形成足够的市场知名度和美誉度，进而全面推动新品成功上市，就必须结合具有影响力的事件来吸引他们，因此将前期炒作作为整个事件的重头戏，再通过系统性、趣味性的互动来强化他们的参与度并提升其对于ZUK核心优势的认知，最后通过生动、形象而又深入、明晰的产品力推广并结合具有诱导性的营销手段来激发他们的购买意向。

在此过程中，必须要做到媒体、公众、平台整合运用发力，做到互动、营销、传播环环相扣才有可能取得预期的推广效果，这不仅需要公关公司和客户之间的紧密协作，还需要媒体及意见领袖的有效配合以及充分调动公众的兴奋点，只有这样才能充分整合事件营销、互动营销、产品促销等各方面举措所形成的合力，最终达到本次营销的目的。

上一篇：“新宅节”四部曲，是时候解放我们的天性了

下一篇：佳能激萌“小黑”微表情传播

会员登录

找回密码

邮件订阅

神奇工场ZUK手机上市传播

营销背景：

营销目标：

营销策略：

创意表现/技术应用：

执行过程/媒体表现：

营销效果与市场反馈：

动态

视点

予之文化红元帅

广州予之文化联合创始人、CEO

果集科技胡东

果集科技创始人

关注我们

友情链接