长荣航空－空中台湾
2015-12-09 11:19来源：网赢天下网
报送单位：意凌·安索帕
广告主：长荣航空股份有限公司
执行时间：2014.9.18—11.2
所属行业：交通运输
参选类别：创意类
营销背景：
国内台湾航段竞争激烈，当消费者倾向更为低价的航班飞台湾，认为忍2小时或多折腾也无所谓，落地再享受也无妨。同时，各航空在社会化媒体声量上竞争激烈，长荣粉丝基础较弱，相对影响接触
营销目标：
透过移动与社会化媒体平台，提升「长荣航空」品牌造话题与声量
让更多消费者将长荣航空列为飞往台湾的航空公司考虑选项之一
营销策略：
通过观察，我们发现消费者是渴望尝试、敢于消费、追求享受和文化熏陶的;
同时也发现台湾最美的风景是人，台湾山好水好吃好喝好，比不上台湾人好！真诚、热情、亲切的好客之道，令陆客及离乡的台商感触最深。这也是台湾游，独具魅力的特点！
创意表现/技术应用：
Phase 1：飞行体验造势—飞航调查大报告
#飞机调查大报告#
#飞行体验报告#
#吐槽漫画#(截取部分)
Phase2：空中台湾亮相—30个 I 服了 U 的理由
执行过程/媒体表现：
旅程，不是下飞机才开始
一踏上飞机，长荣航空就给你最地道的“台湾体验”
欢迎搭乘“空中台湾”长荣航空
Phase 1：飞行体验造势—飞航调查大报告
通过微信热门帐号发布消费者乘坐飞机的体验调查，吸引网友参与，最终数据汇整生成Info graphic，引起转发。同时，发起网友跟进讨论，将坐飞机时候遇到的极品事迹以漫画的形式，进行吐槽并由微博热门帐号转发，引出大家对完美航空公司的期待。
Phase2：空中台湾亮相—30个 I 服了 U 的理由
承接上一波话题预热，长荣航空首先在新浪官方微博上释出以品牌优势创造的30张#I服了U#海报。在设计上，继续延续金城武「I see you」TVC唯美质感风；在内容上，打破常规的机票促销优惠宣传，另辟蹊径地将长荣航空舒适机舱环境、地道好吃的台式飞机餐、Hello Kitty飞机等自身品牌优势融入海报。与此期间，邀请知名毒舌KOL+大明星，以不同视角讨论#I 服了 U#话题引发网友对长荣航空的关注，将话题推向高潮，并在博文最后引导至官微活动平台。
营销效果与市场反馈：
Phase 1：飞行体验造势—飞航调查大报告
本次我们扩散主要侧重在微博推广，微信号为辅助平台；
微博话题总阅读数为643.4万、讨论数有6万、转发数75,327、评论数为17,754
Phase2：空中台湾亮相—30个 I 服了 U 的理由
1、官方微博共发31篇，共使用52个KOL，微博曝光量达57140万，
2、阅读数达6538万，转评数达60.5万；
3、微信KOL共使用15个，总阅读数达8.8万;
4、BBS共发布24个论坛，总浏览量高达50万，其中有4篇精华帖；
5、共有49万人次参与互动，总分享数高达29.8万。
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