云端演唱会创新营销：乐视羽泉圣诞演唱会登陆蒙牛云端牧场

2015-12-18 15:03来源：网赢天下网

报送单位：乐视网

广告主：蒙牛

执行时间：2014.12.5-12.25

所属行业：食品乳制品

参选类别：互动体验类

营销背景：

蒙牛精选牧场上线云端牧场：

蒙牛精选牧场牛奶为一款纯牛奶品牌，注重奶源和品质，扫描包装上的二维码，即可通过云端牧场，在移动端实时观看蒙牛牧场的实时状况。它是行业内第一个可实时观看牧场，追溯产品产地和品质的牛奶品牌。

蒙牛精选牧场自上市从未进行传播，仅通过终端卖场作为传播渠道。品牌希望结合高度匹配的内容，以及符合产品特点的传播形式，将产品的“可追溯”、“实时观看”的特点展现出来。

营销目标：

树立蒙牛精选牧场牛奶品牌可追溯的品质形象，传播“牧场在云端“的品牌概念。

通过优质资源内容营销的合作，提升对品牌的关注度和认知度。

营销策略：

乐视音乐通过汪峰演唱会直播、逃跑计划挪威海上演唱会等演唱会内容的策划和运作，在音乐阵地聚集了大量年轻、时尚人群，并且汪峰演唱会的在线直播和直播售票，颠覆了行业的演唱会线上模式，打造了经典案例。

乐视网的“羽泉圣诞演唱会”成为最合适的营销桥梁，借助乐视羽泉演唱会，将在线演唱会植入到品牌的云端牧场H5页面，打造“云端演唱会”，聚集了大量目标用户，更使消费者深入了解产品特性。

创意表现/技术应用：

乐视与蒙牛精选牧场打造出云端演唱会，更推出预先看直播的“72小时慢直播”的传播形式，通过提前72小时的全程在线直播，消费者可以从品牌“云端牧场”H5页面直击演唱会筹备过程和彩排等花絮，打造了O2O演唱会营销的新模式，消费者不到现场照样看演唱会的幕后故事。

执行过程/媒体表现:

预先看直播：通过蒙牛精选牧场手机端H5页面预先提前感受演唱会

直播ID开放：购买产品即可获得免费演唱会在线门票，消费者可观看演唱会直播

O2O线上线下结合：线上传播+线下购买结合，形成用户转化

【预先看直播】

对于以往常规的明星演唱会，粉丝及消费者对明星个唱、娱乐信息的获取欲望，只能关注各种娱乐资讯获取。而此次蒙牛与乐视网的合作，使消费者能够预先尊享VIP体验，满足“探班”的欲望。

演唱会前2天（12月22日），通过蒙牛精选牧场手机端H5页面可预先直击羽泉圣诞工体演出场地内情况，享受VIP提前看直播的体验。通过在工体设置的3个慢直播机位，可使消费者预先观看到最真实的羽泉演出前在场内的活动，开场前的明星彩排、幕后花絮、节目筹备、舞台搭建等，了解更多的羽泉演唱会故事。

【直播ID开放】

12月1日，乐视网通过官方渠道，对羽泉圣诞演唱会进行第一轮5000张门票预售活动，而仅用8分56秒全部售罄，羽泉圣诞演唱会拥有超高关注度，人气势不可挡。

而通过此次与乐视的合作，蒙牛向用户开放1000个免费ID，12月24日当天登录精选牧场专区，通过精选牧场H5页面即可免费观看羽泉圣诞演唱会直播。

通过高品质的音乐内容和具有感染力的音乐场景与用户建立深度的情感关联，提高用户的参与感和认同感，真正从消费者需求出发，实现蒙牛精选牧场奶和羽泉演唱会合作的极致体验。

【O2O线上线下结合】

乐视网通过PC端进行蒙牛精选牧场牛奶“云端在牧场”的品牌概念，更在乐视视频移动端设置开机15秒前贴片，并引流至蒙牛精选牧场APP的H5专区页面，网友即可看到精选牧场的实时画面。乐视网通过品牌宣传+线上互动结合的形式，全面推广“牧场在云端”概念。