西门子家电有灵感，活出彩

2015-12-29 10:51来源：网赢天下网

报送单位：MediaV

广告主：博西家用电器(中国)有限公司

执行时间：2015.03.23-2015.04.24

所属行业：家电

参选类别：内容营销类

营销背景：

背景：
当繁重占据了生活的中心，生活也就黯淡了光彩。假如为生活赋予一点灵感，一个奇思妙想，一场心灵逆袭，一切便会迥然不同。用灵感激发自己与生俱来的潜能和激情，点亮每一个无趣时刻，重新开始和生活热恋。

有灵感，活出彩。西门子家电灵感狂想六部曲，六个悬念，多种可能，期待你用灵感，接续神来一笔，点亮灵光迸发的光影传奇，激发出彩人生。

2015开年之初，西门子家电即已推出自己的品牌年度主题——有灵感，活出彩。结合品牌年度主题，西门子家电继续推广品牌策略，拉开有灵感活出彩之灵感狂想六部曲结局全民征集大赛的序幕，六个悬念，多种可能；一点灵感，一次出彩。

营销目标：

目标：
推广西门子家电品牌，扩大品牌的认知，引导消费者的购买行为
1、广告的曝光点击
2、视频的播放和讨论数
3、网友的参与数及上传的视频数
以上3点均为主要的KPI考核指标，目的是了解此次传播活动活动是否得到了广泛的传播。

营销策略：

西门子家电有灵感活出彩之灵感狂想六部曲结局全民征集大赛于3月23号正式开启，六部悬念丛生的生活微电影，《空屋脚印》、《悲与喜》、《神秘来客》、《寂静烟火》、《红唇印》以及《郊外泥踪》，精彩预告抢鲜感受，每一部微电影都让人充满无限想象空间。

创意表现/技术应用：

让参与互动者，融入到整体创意中（自己撰写视频结局）

2015开年之初，西门子家电即已推出自己的品牌年度主题——有灵感，活出彩。结合品牌年度主题，西门子家电继续推广品牌策略，拉开有灵感活出彩之灵感狂想六部曲结局全民征集大赛的序幕，六个悬念，多种可能；一点灵感，一次出彩。

执行过程/媒体表现：

6部悬念剧集春雷萌动，全民创意再造话题，无论你是擅长万万没想到式的离奇转折，还是报告老板式的天马行空，只要你的结尾足够出人意料却又情理之中，就有机会让自己的创意发声，续写微电影中TA的结局人生！
一个动魄惊心的故事……
一场戏梦人生的遭遇……
一次痴情虐心的回忆……
一趟奋不顾身的冒险……
一次匪夷所思的逆转……
一出令人捧腹的笑剧……

在6部悬念视频的基础上，西门子家电另对应创作了6个系列的悬念漫画，目的是能够更加便捷地传递故事情节，吸引网友的兴趣和参与热情。

灵感狂想六部曲结局全民征集大赛号召网友参与众创，给网友提供一个展示自我的平台，作为兼具品牌号召力的家电高端品牌，活动一上线，自然受到各界的共鸣，细看各平台网友上传的作品，皆是用心创作的作品。

西门子家电除官方活动征集平台外，更结合社交网站豆瓣、微博、微信及网易同步进行活动征集，子征集平台参与作品也将有机会在西门子家电官方平台展出。西门子家电聚集多个媒体（视频类媒体优酷，搜狐，门户类媒体网易、腾讯，社交媒体豆瓣、微博微信等）推广渠道，使得宣传层面覆盖甚广，大大提高了活动造势声量。

官方活动地址： http://inspiration.siemens-home.cn/

豆瓣小站： http://site.douban.com/siemenshome/

网易论坛：
http://service.bbs.163.com/bbs/doings/515810828.html
http://service.bbs.163.com/bbs/doings/518793393.html
http://service.bbs.163.com/bbs/doings/521350863.html

作为子征集平台，豆瓣精心搭建专题小站，召集所有用户观看灵感狂想六部曲视频或漫画；并以文字形式完成视频结局创作，呼朋唤友让大家来为自己的作品投票点赞，豆瓣将根据投票排名情况颁发相应的奖品。为体现官方对网友作品的重视程度，豆瓣官方将根据原创性，创新性，美观性等多方面综合专业评定所有参与作品，从中选择出质量最佳作品获得最佳灵感奖。

营销效果与市场反馈：

“清芯大作战”手机小游戏由于其独特的话题性和互动性，上线不到2周就引起网友广泛关注，并引起微信朋友圈、新浪微博、腾讯微博大量的自发传播，微博阅读量突破近14亿，微信阅读量近8万，硬广总曝光量达到5亿、总点击量241万。在家居网站BBS论坛话题造势，有趣的内容很快成为BBS精华帖，同时精准触及目标人群，引起网友的广泛热议，阅读量、转评数达到52万。
天极网推出厨房清洁大调查，直观了解消费者对厨房清洁的需求，从专业角度给出消费者清洁厨房的TIPS，并邀请普通消费者试用西门子智能自清洁吸油烟机，引发更多关注。

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