Intel田径世锦赛借势传播

2015-12-31 08:53来源：网赢天下网

报送单位：Web Energy

广告主：Intel

执行时间：2015.8.22-2015.8.30

所属行业：电子制造行业

参选类别：内容营销类

营销背景：

秉承创新与突破的一贯信念，Intel以自己“摩尔定律”的速度，持续将PC带入了更轻、更薄、更高能、更高速的时代。

2015年，Intel跨界体育圈，签下全国跳远纪录保持者李金哲、亚洲100米短跑纪录保持者苏炳添成为其新一代品牌推广大使。

每年的Q3（开学季之前）都是PC换代的旺季。2015年8月22 -30日正值北京田径世锦赛，李金哲、苏炳添也将参赛。Intel需要借势世锦赛，在social上发出声音，扩大品牌声量，并促进销售。

然而在没有媒介购买预算的情况下，要把远不如世界杯、奥运会那么受人瞩目的世锦赛，和一个与体育毫无关联的IT科技品牌相结合，无疑面临着前所未有的挑战。另一方面，对于很多即使用过Intel产品的消费者来说，对处于“幕后”的Intel品牌仍然有些陌生。

营销目标：

借势世锦赛的热点，制作social传播内容，向受众传达Intel强悍的技术迭代实力，以及不断突破自我极限的品牌精神，从而号召大家进行PC换代，增加Q3的品牌声量与PC销量。

营销策略：

田径世锦赛期间，一方面通过快速反应易传播的海报形式，将Intel的科技与田径世锦赛更快、更强劲的运动理念相结合，表达“超越自我突破极限”的品牌精神；另一方面，通过social互动，将世锦赛平民化、娱乐化，让大众可以参与创造并分享自己的纪录。

创意表现/技术应用：

进步永远没有上限，也意味着无限的可能性。会接近完美、但永远#还没完#是最好的状态，体育如此，Intel如此，普通大众亦如此。

1. 世锦赛#还没完#热点海报，扩大品牌声量

根据田径世锦赛期间的赛事热点，以及Intel两位品牌大使苏炳添、李金哲的实时赛况，突出田径运动与Intel更快、更强劲的共同点，跟进制作创意海报进行传播，制造热点话题，引发关注并和讨论，有效扩大品牌声量。

2. “市井赛”#还没完#H5微站，打造趣味互动体验，实现电商销售导流

世锦赛话题广受关注后，Intel直接以“冠名”身份出现，与消费者深入互动。用户通过简单的互动参与，即可生成属于自己的趣味“市井赛头条”，进行分享传播，让原本遥不可及的世锦赛成为可以全民参与娱乐互动的“市井赛”，并让用户对Intel品牌产生更多好感。同时在微站中加入电商销售的入口，让感兴趣的用户可直接购买产品。