移动互联网时代，广告展现平台越来越复杂多样化，而广告主在选投广告时，多会难以取舍，究竟是投社交类还是投工具？究竟是做banner还是做原生广告？移动互联网的多入口、高度分散的特性，的确让很多品牌感到困惑。 2014年9月，Surface Pro 3登录中国，这款平板笔记本二合一的实力产品，给沉寂已久的笔记本市场带来全新的体验和无限惊喜。Surface第一代和第二代的出色性能已成功在大众心目中建立起良好的产品形象和口碑，以至Surface Pro 3上市之后，面临了前所未有的挑战：大众对它的认知依旧停留在“平板”，而非“笔记本”；“娱乐自在”，而非“高效，工作必备”。
营销目标：
如何重塑Surface Pro 3在大众心目中的产品定位？ Empowering Media为此定制了多样化的内容营销方案，其中引人注目的一个案例便是联合中国第一互联网词典“有道词典”，迎合当下中国人学习英语热潮的趋势，开展的一次令人耳目一新的“深度内容营销"。
营销策略：
有道词典产品驱动原生营销重塑Surface大众产品定位。有道词典迎合当下中国人学习英语热潮的趋势，开展了一次令人耳目一新的“深度内容营销"。当用户打开有道词典，首页强势曝光Surface Pro3的全新产品图文信息，最先占据用户视线；紧接着，为了更直观的陈述产品特点，在“看天下—信息流”，以原生广告形式自然亲近用户，对Surface Pro3展开详细解读，使得产品信息变得更加清晰透彻，完美留存于用户心中；更结合有道词典作为工具类媒体的独特优势，抓住用户对单词的强烈搜索需求， 为Surface Pro 3 量身定制“双语例句”，瞬间把产品特点和内容巧妙融为一体。
创意表现/技术应用：
有道词典为Surface Pro 3 量身定制“双语例句”，与内容进行了深度结合，例如，当用户搜索“性能”一词，有道随即给出内嵌surface的双语例句，将其工具性与商业性实现了完美结合。
执行过程/媒体表现：
在Surface Pro 3和有道词典的合作过程中，有道词典为其定制了多维度广告投放战略。首先是有道词典首页强势曝光Surface Pro3的全新产品图文信息，率先抢占用户视线。其次，为了更直观的陈述产品特点，在“看天下—信息流”，以原生广告形式自然亲近用户，对Surface Pro3展开详细解读，使得产品信息变得更加清晰透彻，完美留存于用户心中。
不仅如此，更结合有道词典作为工具类媒体的独特优势，抓住用户对单词的强烈搜索需求，为Surface Pro 3 量身定制“双语例句”，与内容进行了深度结合，例如，当用户搜索“性能”一词，有道随即给出内嵌surface的双语例句，将其工具性与商业性实现了完美结合，这种触发性的，与内容和用户语言应用场景匹配的原生广告已经为有道创造了上亿的收入。
营销效果与市场反馈：
此次传播，截止到14年底成绩优异，已经达到了广告总曝光248,889,849次，总点击1,118,900次。本次Empowering Media和有道词典的强强联手，为Surface Pro 3 赢得的不仅仅是百万广告曝光，更是颠覆了传统营销手段，为用户带来一份超越以往的全新产品体验，塑造品牌价值。
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