获奖单位：Verawom
       广 告 主：中央电视台
       所属行业：信息服务
       执行时间：2015.11.25-2016.02.15
       所获奖项：最佳创意表现
                        视频广告类-金奖

营销背景：

从 2013 开始，每一年央视都会在春晚上播出公益广告。作为全年全国收视率最高的节目，要配合春节这个独 特的时间及氛围，用短短几分钟里讲述一个足以打动几亿人心的故事，成为了本支广告的原始出发点。

当下的中国充满着各种变化：行业交替兴盛衰退、城市和乡村的成长扩张……新旧老少， 不同的人对世界有着 不同的感官和解读。然而在万变之中，人类的某些情感是永远共通的。

营销目标：

本次春晚公益广告，就是期望通过对亲情的阐述展现出温情感人的力量，唤起广大受众的共同感知。影片要尽 可能多的反映中国人当下的生活情况和自然风貌，放大故事背景和格局；同时配合传统春节的喜庆氛围，做到 不哀不伤。

策略与创意：

基于亲情 Verawom 选择了父爱这一主题。

和新时代超级奶爸的直白表达不同，老一辈的父亲大多不苟言笑，这种紧张感让我们对父亲敬而远之。正是这样深沉内敛的 父爱，更容易被我们忽视，经表达之后也更具打动力。

创意来源于真实的新闻故事，讲述独居在深山乡村的父亲提着 年货进城看望儿子的故事。团聚这件事，本就是春节最重要的 意义。故事将儿子的职业设定为在大城市拼搏的厨师，为过节 不能回家做铺垫；而父亲的角色则是传统老一辈的缩影，严肃 且不善表达。

执行过程 / 媒体表现：

影片邀请亚洲优秀广告导演彭文淳执导，从策划、筹备到开拍 历经三个月之久，拍摄地点从云南丽江到广州深圳。

为了保证每个场景都能呈现最好的效果，摄制组自 11 月中旬起 赶赴全国各地进行堪景，并由导演亲自赴当地进行复堪景确认， 最后将主要的拍摄场景定在了云南玉龙纳西族自治县宝山乡。 宝山乡石头城位于金沙江的峡谷之中，三面皆是悬崖绝壁，一 面石坡直插金沙江，是一座真正的天险之城。影片借由父亲自 西向东的旅程展现了云贵川地区独特的地理风貌，通过山河风

景的镜头描述以期表达出“父爱如山”这种情感。

同时为了故事表现的真实感，影片启用了素人演员，影片中的 父子没有血缘关系，却通过导演的讲戏达成了高度的默契，在 最重要的父子相拥而泣片段，仅用两次就完成了拍摄。

拍摄花絮视频


5分钟视频


60s视频

最终成片多个版本，以央视春晚版 90s 为主，并延伸出多个版 本在央视常规广告时段投放。

营销效果与市场反馈：

春晚主持人董卿看过影片后表示：“中国人表达情感向来是比 较含蓄的，可是在那样一个特定时刻的情感展现，特别动人。 我始终觉得公益短片画龙点睛，把很多我们想要传达的民族文 化的一种传承，很好地表现了出来。”
 

 

影片自预告以后便得到极大关注，春晚正式播出后，《父亲的 旅程》网络点击量迅速上升，其中春晚同版本 90 秒视频播放量 已超过 250 万，完整版 5 分钟及 60 秒版本也接近 50 万。与此 同时，网民对于影片的讨论量不断增加。在微博平台上，关于《父 亲的旅程》讨论人数在不断的增加，同时在春节后网民对《父 亲的旅程》的自发搜索仍在延续。

 

评委点评

于立娟   创奇天下创始人、CEO  中国互联网协会微商工作组秘书长

自2013年开始,每一年央视在春晚上播出的公益广告对我们当下的中国，忙碌中的中国人，都是一次心灵的洗礼， 情感的唤起。2016央视春晚公益广告视频《父亲的旅程》,更加给人以心灵的冲击。通过在亲情中最不善于表达情 感的儿子与父亲的角色，儿子不能回家加班拼搏的瘦弱与父亲首次远行千里的种种曲折，两大对列的烘托点使得整 个故事更加耐人深思。这不仅仅是欢聚时的感动，更不仅仅是春节期间的彼此陪伴与团聚，而是一份责任，更加表 现了一份普通中国人的“责任”，对家庭、对工作、乃至对整个大家庭“我们的国家”的一份责任与付出；《父 亲的旅程》这部公益广告视频，是一个“IP”，不是它能传播多广，而是它对我们当下每一个人影响是多方面的， 《父亲的旅程》更是我们责任的道路。