AR技术创新助华美月饼登顶网络口碑榜首

2016-05-26 17:33来源：金鼠标·数字营销大赛集粹

　　获奖单位：钛铂新媒体

　　广告主：华美食品

　　执行时间：2015.6.1-2015.10.7

　　所获奖项：跨媒体整合类-银奖

　　营销背景：

　　华美月饼是国内较早进军新媒体营销领域的月饼品牌，在社会化营销领域已经有不错的基础，2015 年中秋节战役需要创新策略，在国家政策导致的月饼行业销售寒冬异军突起，获得不错的旺季销量，同时还要继续深化社会化营销，与粉丝增强粘性，获得口碑。

　　营销目标：

　　借助前期华美食品社会化传播的良好基础，将中秋传播主题进行深入传播，树立华美食品中秋营销的品牌形象。

　　策略与创意：

　　2015 年中秋推出“爸妈专属月饼”，进行情感营销。同时，充分利用创新性AR 技术与粉丝开展“2015 华美中秋合家欢——我为亲人送祝福，晒出你的全家福”创意互动，将情感、技术、互动、产品结合在一起。

　　爸妈专属月饼：社交媒体真正介入产品层面，实现传播与产品的多位一体；

　　AR 科技互动：最新科技与社交媒体的完美结合；

　　华美食品2015 中秋跨界营：华美& 海航跨界合作，华美& 腾讯理财通跨界合作，华美& 华为荣耀4A 跨界合作。

　　执行过程/ 媒体表现：

　　创意设计爸妈专属月饼

　　通过官方微博平台@ 华美食品推出“我爱你们”中秋月饼特别版本，打造一款只为父母定制的月饼，让祝福更传情。以“祝福的相册+ 寓意团圆的大月饼+ 我爱你们手写家书”的立体形式，使用户感受到“华美更懂你的用心”，获得用户广泛好评，吸粉数量明显提高。

　　京东众筹天下儿女心

　　发起为期一个半月的京东众筹，借此体现华美的品牌理念“感恩”，打通用户与品牌的共鸣路径。同时，用户借众筹活动呼吁更多朋友为父母回馈，带动社交互动与情感沟通，扩大品牌影响力，众筹链接转发活跃。

　　众筹推广H5：以爱的礼物唤起用户对爸妈感恩之情

　　众筹推广H5——以顾家PK 赛唤起用户对爸妈的思念之情；

　　众筹推广——豆瓣线上活动为众筹助力；

　　发起豆瓣线上有奖活动，为众筹页面导流。同时，豆瓣红人参与助力，扩散众筹活动，覆盖目标人群，提高流量转化。

　　华美中秋合家欢Minisite 承载活动及互动

　　AR 互动：华美粉丝制作了大量华美嫦娥创意合照。

　　晒全家颜值：3749 张全家福参与晒颜值，30214 位粉丝帮助其好友的全家福加分。

　　华美食品2015 中秋跨界

　　与华为荣耀、腾讯理财通、海航集团三大企业跨界合作，荣耀线上16 大平台曝光合作信息，向腾讯理财通公众号4000 万粉丝介绍华美月饼，海南航空5 大平台10 处曝光合作信息，向海航集团及旗下产业粉丝超过11 万人展示华美月饼，使华美食品在手机、理财、航空等多领域获得超6 千万曝光（保守估计）；线上线下超1000 个平台曝光合作信息；跨界合作涨粉超15 万人。