获奖单位：华邑品牌数字营销
广 告 主：丸美
执行时间：2015.09.21-2015.9.30
所获奖项：跨媒体整合类-金奖
营销背景：
15 年前，丸美创立中国眼霜第一品牌，专注眼部肌肤护理。15 年来，坚持轻奢路线，用世界最好，做中国最好。LV 集团作为第二大股东，为品牌背书。由日本资生堂高管团队研发、法国设计，中国营销，形成品牌铁三角。但“第一品牌”这个事实鲜有人知。在她们心中，作为本土品牌的丸美，亦难以跟“高端”划上等号。
营销目标：
在丸美15 周年之际，实现：
区隔划分——进入高端眼霜品牌区隔，确立轻奢形象；
品牌升级——为传统美妆品牌，注入互联网基因。
策略与创意：
结合华邑独有的3P 交互传播理论
与社会一起PLAY：眼霜第一品牌融化中国女人心。
洞悉压力之下的中国女人对于男人体谅体贴之渴望，让中国眼霜第一品牌向目标女性展示品牌的温度与体贴。
与渠道一起PLAY：强化第一品牌的眼霜节。
以丸美眼霜节为契机，聚焦销售旺季，协同双11 大促，全力推动第一品牌的产品阵容在终端销售。
与产品一起PLAY：定义品牌护城河与信任状。
将人才（资生堂高管）、伙伴（LVMH）、愿景（国际化战略）一体输出，从而在形象上强化“丸美 中国眼霜第一品牌”。
核心创意
眼霜第一品牌x 亚洲眼值第一人，让“眼神”弹走女人“眼”中的风“霜”。
巨星：亚洲眼值天王梁朝伟，三年来首度代言，与全国女性暖心对话。
巨匠：王家卫御用班底，张叔平x 夏永康 奥斯卡阵容。
巨作：中国电视广告史上首条3 分钟广告，只拍眼睛，黑白极简。
传播策略
这不是一个广告，这是一部大片。
聚变：全程去品牌化的电影大片式悬念营销，最大程度聚合受众。
地铁7 连封广告《眼》戏震撼预告；梁朝伟30 年《眼》戏盘点、拍摄花絮持续吸引关注；豆瓣电影首次为商业广告建立电影词条和专区；话题PK 当期另一热门电影《港囧》。
聚焦：8 天2500 万集中投放，跨媒体传播组合，形成现象级传播效应；国内首次周五黄金档同一时段四大卫视3 分钟巨作联袂封屏；24 小时电视/ 移动/PC 端连爆三屏；王祖蓝牵头模仿，以配音秀为阵地带动全社会UGC。
执行过程/ 媒体表现：
9.21-9.25 早 蓄：电影式悬念营销
梁朝伟《眼》地铁7 连封：梁朝伟集结王家卫班底，挑战终极《眼》戏。15 年前，王家卫说，梁朝伟单靠眼睛就可以演戏。15 年后，梁朝伟兑现神评。
梁朝伟从影30 年眼戏盘点：文戏、武戏、床戏，终归眼戏。
梁朝伟《眼》官方花絮：摆渡人剧组放假，只为梁新片《眼》。
豆瓣电影词条+ 专区：中国TOP 10 影评人提前观影。
微博话题对飙：#925 看梁朝伟# PK #925 看港囧#。
9.25 晚-9.26 爆：24 小时连爆三屏
电视端：四大卫视周五黄金时段联袂封屏。中国电视史上首条3 分钟广告，四大卫视官方微博首次联合推荐。
移动端：微信朋友圈& 腾讯闪屏广告席卷移动端。一封来自梁朝伟的“情书” H5 互动& 销售导流。
PC 端：四大视频网站焦点图& 百度搜索品牌专区全面覆盖。
9.27 晚-9.30 扩：开启娱乐盛宴
王祖蓝牵头二度引爆，# 跟梁朝伟学眼戏#；127个企业/机构/组织集体致敬，前所未有的UGC高度；以配音秀为阵地，全民#跟梁朝伟学眼戏#。
9.28-9.30 合：全媒体品牌收割
强势收割：丸美《眼》戏的四个史无前例；品牌提升：丸美《眼》戏，幕后推手是LV ？！专业背书：导演夏永康专访；深度剖析:“丸美主义”& 丸美15 年；重锤定音：丸美CEO 孙怀庆专访。
营销效果与市场反馈：
这是一次伟大的“自来水”现象级传播
8天内：影响受众14亿+人次，广告价值超3.5亿，传播媒体价值ROI达到1：14；4大卫视《眼》首播当夜覆盖2300万人次；微信朋友圈广告曝光超1亿；四大视频网站《眼》点击超1900万；包括台湾、香港电视台在内的16家电视台逾29次新闻报道；微博话题累计创造2.8亿阅读量，29万讨论量；微信推送总量共计968条，其中自发推送超85%；6大新闻客户端推荐收录达134次；当期百度搜索指数增长超20倍（此部分统计未包含朋友圈个人自发传播以及大量长尾效应传播）。
横跨“四界”， 现象级热议
影视娱乐界：这不是广告，是艺术品——南都娱乐周刊
时尚界：极具逼格和气魄的巨作，充满国际奢侈品牌作风——VOGUE
美妆界：丸美有温度，有情怀，有格调、有共鸣——中国化妆品网
营销界：日化世界存在感爆表TOP1 丸美眼霜：最懂女人心——梅花网
各行业意见领袖点赞，“教科书式的营销案例”
传媒工作者：丸美，创造了传播史上太多的“不可能”！
各行业高管圈：大胆创意，不落俗套, 今天被刷屏了！
消费者形成情感共鸣，品牌好感度大幅度提升。
他在每一帧镜头里，用他的眼神和声线，温暖你的心。
这是我见过最有逼格的广告了。好喜欢！
路人转粉，买买买！（以上皆为原话摘录）
销售业绩
2015 年10 月淘宝全网眼部护理品牌销售额NO.1，超出雅诗兰黛逾30%；2015 年双11 销量较2014 年提升超过40%；
最重要的是，市场开始把丸美眼霜和雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌相提并论。
评委点评
王 楠 / 麦田科技CEO
以大片的手法演绎广告，超长的时间，通篇黑白色彩，将亚洲第一电眼梁朝伟运用到了极致，通过一段表白的对话，将产品直接推向了顶端，放电的眼神加上温情的对白，将屏幕前的女性深深吸引，在大家看惯了眼霜的模特都是美女的视觉疲劳后，梁朝伟的出现深深转变了大家的传统思路，原来广告也可以这么做，王家卫的拍摄手法令人叫绝，在众多的视频参赛作品中当仁不让的最佳！ 获奖单位：华邑品牌数字营销
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