获奖单位：畅读科技
广 告 主：畅读科技
执行时间：2015.9.1-2016.1 .30
所获奖项：跨媒体整合类-铜奖
营销背景：
《百炼成神》是畅读科技旗下作者恩赐解脱所著的人气玄幻小说，一直在安卓读书（iOS 畅读书城）APP 连载，长期居于安卓读书月票榜、热销榜第一位。作品主要讲述罗家少主罗征从显赫的云端跌落成家奴，变成供人陪练的肉靶子，生命不保之际，无意中得到修炼秘法，能在别人的殴打中增进修为，一次次化险为夷，痛快的教训仇人，慢慢走上成神的道路。作品中主人翁历经坎坷修炼成神，现实中作者恩赐解脱也通过了努力，渐渐找到自己的方向。
策略与创意：
随着各类网文改编的影视剧热播，IP 产业已经成为当下最热门的新兴产业。《百炼成神》于2014 年在安卓读书（iOS 畅读书城）开始连载，小说后由东方二次元团队改编同名彩色漫画，上线连载后受到粉丝热捧，《百炼成神》的有声读物、有声漫画发布后也均受肯定。新的一年开始，《百炼成神》全面开花，衍生到动画、网剧、影视剧以及游戏等二次元产业链。
传播方面运用线上传播互动+ 线下活动事件+ 娱乐跨界，全面渗透式传播《百炼成神》这个IP, 将传统活动与创新互动的模式相结合，通过一套立体的策略与执行。
执行过程/ 媒体表现：
线上传播：门户、官媒、垂直类媒体，全国主要媒体投放软文。
线下活动：安卓读书2015 年10 月28 日品牌发布会。
明星代言：台湾乳神张永歆“1 元”代言《百炼成神》。
营销效果与市场反馈：
同名漫画由东方二次元团队改编，轻漫画独家首发的作品，已于2015 年9 月25 日轻漫画上架首发！
同名手游由广州游爱团队制作，授权金额一千万元，签约发布会已于2015 年11 月15 日在上海1933 老场坊举办！
百度指数体现，《百炼成神》初期百度指数仅仅维持在400-600 之间，经过系统的pr 推广，整体指数上升4 万倍左右，2016 年1 月16 日“手游授权一千万发布会”次日，《百炼成神》百度指数达到46,429，在业内造成了不小的轰动。
评委点评
杨同庆 首都经济贸易大学教授
如今，IP产业已经成为当下最热门的新兴产业。《百炼成神》是畅读科技旗下作者恩赐解脱所著的人气玄幻小说，而该漫画也如同其主人翁一样，历经多次打磨，成为IP界开发的翘楚。因为改编自同名小说，所以相比平常动画其IP有着更丰富的故事情节，以及一个完整的世界观和完善的人物设定。除此之外，能从一个人气产品衍生出漫画、网剧等多种产品，并为他们带来庞大的原始用户和更高的关注度，以此形成二次元产业链，使其在互联网浪潮下全面开花。活动方面，结合线上线下的多向传播及明星代言，把一部小说的开发价值达到登峰造极的水准，成为新形势下小说综合开发的模板和榜样。在满足客户多重需求的情况下，达到了自身价值的最大化。
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