获奖单位：乐视网
广 告 主：乐视视频
执行时间：2015.5.22-2015.7.29
所获奖项：跨媒体整合类-银奖
营销背景：
喜剧竞演真人秀节目《欢乐喜剧人》在乐视视频APP 网络独播，《欢乐喜剧人》的观众以19-35 岁、爱生活爱娱乐的都市年轻人为核心受众群体。
营销目标：
通过《欢乐喜剧人》的营销，提高节目声量。从而促进乐视视频的知名度、百度指数和下载量等。
策略与创意：
因目标受众的触媒习惯以社交媒体为主，所以选择微博、微信作为主要传播平台，同时以贴吧、媒体网站等其他平台的发声作为辅助性手段，实现立体式全方位有效传播，直击目标人群。
日常策略：鉴于节目本身的特性“金句流行语聚集地”，故日常线以段子为主，通过对热词的打造吸引网友对节目的关注，进而选择播放平台——乐视视频APP。
时间线路：站在品牌的高度，来丰富整体的传播，以短期、集中、迅速的特点，强势发力，获得最高关注。配以大量优质资源，达到传播的波峰。
向经典致敬：6 月10 日，乐视视频在新京报广告版刊登巨幅周星驰海报，并通过二维码引流至H5 互动游戏，引发行业内外猜测与争议。然后乐视网官方公布“致敬经典”系列海报，并联合各行业多家品牌参与“致敬经典”海报传播互动，同时吸引40+ 品牌与微博KOL 自发参与，形成集体“致敬经典”的互联网营销事件。
月光宝盒H5 互动游戏：用户通过扫描新京报版面上的二维码，可进入H5 互动游戏。与版面海报呼应，H5 互动游戏以《大话西游》月光宝盒为介质，用户在游戏环节后可选择不同的场景分别进入喜剧人对应的周星驰经典电影情节中，并通过画面引导可加强对喜剧人“施虐”，随后跳转至喜剧人“转世”后对应的致敬经典海报，并可再次选择“继续穿越”（返回菜单页）或“找点乐子”（引流至乐视视频APP《欢乐喜剧人》节目）此H5 互动游戏在朋友圈被疯狂转发分享，最终PV33,532，UV 23,218。
“向经典致敬”情怀海报：随后，@ 乐视网 官方微博，公布六张完整喜剧人致敬经典海报。获得大量微博KOL 主动转发、知名自媒体人朋友圈扩散。单条微博获得阅读量640 万+，互动量1.6 万+。
品牌联合“致敬经典”：食品、科技、房地产等行业50 ＋品牌联合发布向经典致敬海报。更有40 ＋品牌主动跟风发布，总计超过100 家品牌联动，并有20 ＋ KOL 自主加入联动。
执行过程/ 媒体表现：
“向经典致敬”传播效果总览
覆盖人数：微博+ 微信+ 朋友圈共同发力，传播覆盖人数超过4 亿。
微博传播：微博话题# 向经典致敬# 在6 月11 日冲上新浪热门话题榜第二名，并被推荐在首页右侧黄金推荐榜。集中传播的三天时间内，话题近4000 万阅读，3 万讨论量；乐视网官微发布的“喜剧人致敬经典”海报，单条微博阅读量640 万+，互动量1.6 万+；关键词“乐视视频”传播三天微指数1.2 万+。
微信传播：预热微信10 小时阅读量破10 万。传播期间微信总计阅读量超过20 万+，H5 互动游戏PV23,532，UV13,218。
百度指数：传播三天内，“乐视视频”百度指数搜索量总计达到122,968，在周四搜索量达到峰值：47,438，并在周日的长尾传播提升至64,277 。创历史新高，同比提高920%。
播放情况： 《欢乐喜剧人》节目播放总量已超过3 亿，并在第七期节目（6 月6 日）停播一周的情况下，6 月10 日（正式传播当日）VV 达700 万+，CV 达500 万+。
营销效果与市场反馈：
传播覆盖人数超过8 亿。
@ 乐视网 官微发布70 条微博，阅读总量4950 万+，互动总量5 万+，平均单条阅读量70.8 万，单条互动量700+；
乐视网官方微信共发布稿件16 篇，阅读总量2.8 万+；
目前已执行传播共涉及到微博意见领袖、微博热门大号共59 个，互动量36W+，优质热门微信公众号、微信热门草根大号共8 个，阅读量60 万+，共计覆盖人数2.5 亿+；
@ 乐视网 官微发起主持的节目相关话题共获得8500 万+ 阅读量、6.7 万+ 讨论量，其中，主持的话题（# 波酥萌萌哒# 和#向经典致敬#）两次冲进热门话题小时榜并排名第三，并同步进入新浪微博黄金右侧榜单；
“乐视视频”百度指数在最近30 天整体同比提升663%，环比提升91%，传播期间关键词搜索量一直处于稳步上升，平均每天搜索量2.5 万+，并在传播期间两次超过4 万搜索量。
评委点评
于立娟 创奇天下创始人、CEO 中国互联网协会微商工作组秘书长
剧竞演真人秀节目《欢乐喜剧人》，从节目本身来看，这就是一个“极具内容的种子”，每一个点都是一个病毒、一个“包袱”（喜剧明星、每期参演的节目等等），都可以无限放大与加工，这个案例策略成功之一就是选对了内容即“内容为王”；另外，乐视视频APP《欢乐喜剧人》新媒体传播，从整体上更加抓住节目受众，牢牢抓住受众的应用习惯，并深度挖掘“内容痛点”，不侵犯受众，但又能使受众有更多延展空间，通过一系列的布局：“段子”日常吸引+新京报广告版刊登巨幅周星驰海报爆点吸引+H5互动游戏交互吸引，不断的夯实已有受众和开发新受众，真正做到了内容与媒体、内容与内容、媒体与媒体之间三大层面的整合跨界，乐视视频APP《欢乐喜剧人》新媒体传播的成功给我们以新的启示——内容为王最重要的核心是“根源内容”，跨界整合最重要的是内容、媒体的三层跨界。
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