获奖单位：意凌·安索帕
广 告 主：康师傅（饮品）控股有限公司
执行时间：2015.4.20-6.14
所获奖项：跨媒体整合类-金奖
营销背景：
中国饮料市场中，包装水所占份额最大，竞争激烈。然而“水”无色无味，同质性高，要在众多品牌中脱颖而出，必须凭借着独特的营销方式，让消费者爱上品牌，并乐于参与其中。康师傅矿物质水，2015 年正式以康师傅优悦新形象出发，以“优水悦人心”为品牌主张：优水是好水，悦是饮用好水时身心的喜悦，更是帮助他人的喜悦。因此，康师傅优悦的品牌传播活动围绕在饮水公益议题，号召全国消费者一同参与。
策略与创意：
以移动互联网为核心，无缝对接消费者生活
康师傅优悦的“点点滴滴 优水悦人心”活动，让公益成为一场快乐的盛会。以“里程换水滴”为创意概念，移动互联网为核心，透过腾讯QQ、滴滴打车、咕咚运动、全国健康跑、全国销售渠道等各种平台，线上线下全面整合，向全国号召募集14 亿水滴！唤起每一个人随手做公益，康师傅优悦则以实质捐赠帮助母亲水窖，并回馈消费者专属奖励，真正实现悦人悦己。
公益盛会，众星呼吁，制造事件话题
康师傅借力腾讯娱乐的明星资源，运用明星的病毒视频，引发消费者关注并参加“母亲水窖”水滴收集活动。由于活动深具意义，成功号召包括田亮、佟大为、白百合、羽泉等名人均鼎力相助。
创意：以公益为核心，一次跨移动平台的公益快乐盛会；以“累积里程换水滴”为创意概念，让公益存在生活点点滴滴之处。
消费者只要在日常生活中，在打车时、跑步时，甚至在和朋友吐槽聊天时，都可以成为自己的公益时刻，一同响应14 亿水滴目标，为缺水地区同胞“千里送水”，举手之劳，何乐而不为。
执行过程/ 媒体表现：
3/22 世界水日，启动年度传播，建立品牌关怀水资源的认知
3/22 世界水日当日，首站重庆马拉松为爱起跑，每一步都让自己和社会更健康，凝聚关爱，悦人悦己。
甩一甩，手机QQ，传水里程集水滴
康师傅优悦联合腾讯手机QQ，透过点名好友，无论是离你千里之外的远房亲戚，还是坐在隔壁的小伙伴，只要甩一甩手机，就能分分钟传递爱心水滴，与Q 友一起做公益！
咕咚APP，为爱而跑，跑步里程集水滴
康师傅优悦与咕咚APP 合作，将用户每日累计的跑步公里数转化为水滴捐赠。
爱心出行，行车里程集水滴
康师傅优悦让公益行动融入每个人的生活，与滴滴打车合作，将消费者每次打车的里程积分转换为爱心水滴，还可以参与抽奖，真正实现悦己悦人理念。
明星公益视频，传播力＋影响力
借力腾讯媒体明星资源, 以娱乐公益的方式, 引发消费者关注水资源，号召消费者参与水滴募集活动，制造话题，并运用Social 传播，为品牌公益活动声量助力。
Social 传播扩散
从铺垫、预热到爆发三阶段，实现从“关注水资源匮乏到关注求甩事件，再到参与品牌甩水公益活动”的梯级递进。
营销效果与市场反馈：
2015 年康师傅优悦，短短 56 天，全国成功募集14 亿滴水滴；
总计150 万人次以实际行动参与到康师傅优悦的点点滴滴 优水悦人心公益；
腾讯手机QQ 传水互动数达到：470 万次；
滴滴打车平台互动数达到：205 万次；
康师傅优悦OTV 曝光量近 1 亿3 千万，点击数达到255 万；
羽泉、田亮两支公益视频播放数达到：2900 万；
# 康师傅优悦公益3.0# 微博话题声量达到：4951 万，讨论量：30.5 万。
评委点评
刘 刚 美信网络技术有限公司首席运营官
以公益之名，借品牌之实，行慈善之举。在这个Campaign里，产品力、健康和公益三个传播点有效的串起一条脉络，织成了跨平台、跨类目、跨行业的全面综合性传播网，把产品品牌潜移默化给受众，让受众在繁杂的媒体环境中自觉自愿的传递与分享，从而完成营销这一终极目标。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.