获奖单位：安索帕中国
广 告 主：可口可乐中国
执行时间：2015.6.1-2015.8.31
所获奖项：跨媒体整合类-铜奖
营销背景：
虽然雪碧的销量是可口可乐众多品牌中最好的，但其品牌价值不能完全匹配其销量。雪碧“透心凉，心飞扬”的品牌信息，与消费者的连接越来越低，雪碧欠缺持续、有影响力的品牌资产积累，以抵御各种竞争品牌的威胁。
营销目标：
加强品牌信息“透心凉，心飞扬”和目标受众之间的情感连接，鼓励年轻人尽情释放自我，让年轻人不仅爱喝雪碧，更爱上雪碧品牌；通过与夏天相关内容建立雪碧和夏天的联结，让品牌真正占领年轻人的夏天；提高夏季雪碧的销售占比及饮用频次，增强品牌喜好度。
策略与创意：
雪碧的目标受众主要是学生，他们有漫长的暑假需要度过。但对于他们来说，真实的夏天跟想象中的夏天是有差距的。完美的夏天应该是有计划的，新鲜有趣，没心没肺，想做就做，但由于各种原因，真实的夏天却总是酷热难耐、宅在家中、空白无聊的。由此我们通过问卷调查和面对面的访问等形式，寻找到年轻人夏天里最喜欢的6 大兴趣点“吃喝、时尚、旅游、运动、聚会、 娱乐”和100 件事，推出雪碧释放夏日100 招，不仅从物质上帮助消费者享受夏天，更进一步影响年轻的目标受众自主地过一个不一样的夏天，尽情释放自我。
另外，我们进一步探索年轻人热爱的领域和习惯使用的平台，这让我们发现了年轻人的“二次元”世界，认识了他们所追捧的“二次元”明星。虽然是虚拟的形象，但年轻人会投射自身的情感，并在微信、微博、QQ、贴吧、动漫视频网站等各种社交环境中观看、传播、讨论，并用这种轻松且脑洞大开的方式表达自己。
创意点：雪碧推出释放夏日100 招，和90 后一起过一个脑洞大开的夏天。
执行过程/ 媒体表现：
首度与知名原创漫画平台“有妖气”跨界合作，直通90后大本营
雪碧与“有妖气”合作创造8 支二次元病毒短片，以“十万个冷笑话”“镇魂街”“雏蜂” “端脑”等知名漫画人物形象来演绎雪碧释放夏日100 招。与此同时，雪碧选择与娱乐日播新闻“优土全娱乐”合作，结合“有妖气”病毒短片及时事热点，以幽默风趣的方式植入雪碧释放夏日100 招。
在利用网络大数据对90 后的夏日需求进行分析后，选择了六大类消费者最有共鸣的夏日兴趣点吃喝、时尚、旅游、运动、 聚会、娱乐。在这几大类兴趣点基础上，雪碧一共设计了100 种夏日主题的包装，每一款包装都代表了不同的夏日体验——只要用手机扫一扫包装上的夏日二维码，参与夏日破冰游戏，即可赢取多种夏日惊喜体验券，用实实在在的优惠吸引消费者走出家门，享受夏天。
雪碧& 墨迹天气& 麦当劳O2O 合作
雪碧选择在夏天这个特别的时间与麦当劳，墨迹天气进行合作：在全国大部分城市，只要气温达到或超过35 度，消费者就可以通过墨迹天气下载免费赠饮券，走出家门，在指定麦当劳门店领取免费雪碧一杯。
雪碧同时也通过大众媒体强势宣传雪碧100 招来鼓励消费者释放夏日360 度线上线下全方位支持。整合线上线下资源，从包装到线上兴趣平台到O2O 三方跨界合作，让年轻消费者得到完整的品牌互动体验。
营销效果与市场反馈：
手机互动游戏达到了310 万次的参与率，和U17 的合作视频更是获得了700 万次的视频播放量，多达480 万的麦当劳雪碧赠饮券被消费者领用。
评委点评
胡 进 VIVA畅读新媒体CMO
从2013年，印有“喵星人”、“小清新”、“吃货”的可口可乐昵称瓶红遍了中国的大街小巷；到2014年，以音乐为载体的“歌词瓶”，这种让产品在货架上跟消费者产生独特的沟通，为品牌持续收获了口碑与销量。2015年，它再次给人们带来了新的惊喜——“雪碧-释放夏日一百招”给用户带来了更深层次的情感共鸣。利用迎合年轻人口味的二次元明星效应，进行海量社会化传播，通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。而雪碧&墨迹天气&麦当劳的O2O合作方式，更是大数据，精准营销的成功范例。2016，我们对可口可乐持续创新充满了期待。
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