获奖单位：乐视网
广 告 主：乐视视频
执行时间：2015.05.01-2015.05.22
所获奖项：移动营销互动类—金奖
营销背景：
背景：借势乐视超级手机发布，招募百万年薪超级手机首席体验官。
面临的挑战：通过活动，提高乐视视频APP 的知名度、美誉度、下载量、用户活跃度。
营销目标：
整体目标：借势乐视超级手机发布，招募百万年薪超级手机首席体验官；提高乐视视频APP 知名度、美誉度；提高乐视视频APP 的下载量、用户活跃度。
目标分解：有效传递活动具体内容；深化活动主题＃年纪轻轻百万年薪＃；通过用户行为产生自主性传播。
策略与创意：
前期：海报倒计时。借势五一劳动节，通过一系列创意海报对乐视视频百万年薪活动进行铺垫，引发全民关注。
中期：创意宣传。通过一系列创意海报、段子，对话题＃年纪轻轻百万年薪＃进行多维度释义；并在活动中期进行一系列事件借势，如母亲节借势、64 年最冷五月、复仇者联盟2 上线，通过一系列创意海报、情感条漫、段子、长图文针对活动主题进行深化，获得更广泛的关注和用户参与。
后期：传播总结。通过前期中期一系列借势，乐视视频＃年纪轻轻百万年薪＃已经深入人心，伴随乐视手机发布，通过一系列创意漫画、创意海报、总结文章对活动进行整体拔高升华。
执行过程 / 媒体表现：
预热阶段：活动的整体预热从五月一日劳动节正式启动，通过一系列第三代人民币变形，创作手绘版创意海报，以视觉展示为重，选取了8 个微博KOL，12 个自媒体人对活动预热进行传播。
中期引爆：延续五一期间活动预热，借势五四青年节，推出“乐视薪青年”概念，并揭晓活动主题＃年纪轻轻百万年薪＃，此轮传播选择了微博KOL：发型师Allen、大哥王振华对乐视活动揭晓进行转发，将热门转发语进行回炉重造，形成乐视“不xxx 了，签到去！”文体。
一层解读：针对活动话题＃年纪轻轻百万年薪＃进行第一个层次的解读，即“假如有了一百万……”以当下网络主力军屌丝文化为基底，模仿他们的口吻，针对他们的诉求，进行系列海报文案包装。选择了9 个不同领域的微博KOL（同学你该吃药了、屌丝学姐 、内涵大婊哥、洋葱日报社、p 哥出品、清华南都、全球搞笑排行榜、二次元的大世界 、喵星人的喵星球）对乐视网微博进行转发，进行了大范围的传播覆盖，总转发数突破2500，点赞数突破2000。
深层解读：继续对＃年纪轻轻百万年薪＃进行深层次解读，对“百万年薪有了钱”主题制作长图文、精彩段子，在微信、微博端进行传播，对＃年纪轻轻百万年薪＃活动吸引更多的关注度，并为乐视视频APP 实现活动导流。微信选择糗事大百科、猎奇八卦此类账号，微博端选择井幽幽、我的失眠读物来进行传播。微信阅读量突破30000，微博转发量近700。
二层延展：针对“百万年薪超级代言人”活动本体作出的第二个延展——百万年薪成了名，借势总理中关村跟年轻人谈梦想喝咖啡事件，对＃年纪轻轻百万年薪＃再次进行话题填充，制作人物漫画海报，并在漫画中植入乐视视频，吸引并保持受众对乐视视频百万年薪招募超级代言人活动的关注热度。微博转发量突破1000，点赞破700。
热点借势：借势母亲节、电影《复仇者联盟》、64 年最冷5 月、vivo 广告等进行借势营销。
营销效果与市场反馈：
1、文章总结
知名自媒体人肖明超对乐视视频本次＃年纪轻轻百万年薪＃活动进行全面的、专业的盘点。
用户洞察：鼓励年轻人不让自己的人生受限，即使年纪轻轻也能百万年薪。
全盘借势传播：借势劳动节、青年节、母亲节、复联上映，以小博大，借势巧妙，四两拨千斤。
传播特点：戏谑的口吻传播正能量；资源的选择是考验公关策略的一个方面，以第三方视角选择KOL 的标准。
主题延伸：通过对年轻一代的人性洞察，放大粉丝情感，引发讨论。
2、信息图总结
经过前期13 个小主题对活动进行了全方位细致的推进，本次＃年纪轻轻百万年薪＃的活动即将落下帷幕，借势系列全盘点之后，我们对整体活动后台的数据进行解析，制作了一则信息图，列出百万年薪活动“七宗罪”对活动进行一个数据端的总结。选择公众号互联网新鲜事儿来发布，截至目前，阅读量已破10000。＃年纪轻轻百万年薪＃话题相关内容的传播，话题阅读量高达3105 万，给乐视视频百万年薪招募超级代言人活动助力，对乐视视频APP 产生了有效的导流。
评委点评
李英海 新意互动副总裁
乐视视频洞悉目标用户群体的生活工作中的内心期盼，巧借年轻用户关注的话题，鼓励年轻人不让自己的人生受限，即使年纪轻轻也能百万年薪，通过系列创意主视觉以及KOL传播，及借势节假日传播，扩大话题声量，激发用户情感共鸣。案例最精彩的部分是从预热到实施给人的感觉是以为乐视真的在招聘百万年薪的岗位，引发用户主动传播，有效影响目标受众，实现产品下载引流，同时提升产品知名度、美誉度。
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