获奖单位：腾讯
广 告 主：高洁丝
执行时间：2015.09.23-2015.10.10
所获奖项：移动营销互动类-银奖
营销背景：
高洁丝是世界上第一个妇女卫生巾品牌，在美国、欧洲和北亚都占据着市场份额的前三位。然而在中国大陆，高洁丝却始终承受着知名度不足的压力。如何扩大品牌影响力，让高洁丝在与对手苏菲、护舒宝的竞争中脱颖而出？
营销目标：
以年轻女性作为目标人群的高洁丝，需要在年轻女性中扩大品牌影响力，提高人群覆盖面。品牌在产品包装上采用多彩时尚的设计，在TVC 用猫咪的敏感来类比年轻女性特殊生理时期的心理诉求，摈弃传统运动场景展现卫生巾产品功能的传统手法，都得到了认可，只差关键的临门一脚——让高洁丝与年轻女性展开沟通，建立品牌与广大年轻女性沟通的桥梁。
策略与创意：
1、深入洞察年轻女性“HOLD 住大流量”的双重需求。
在女生每月的特殊时期，需要一个可靠的卫生巾品牌来“HOLD 住大流量”，而流量同时也是移动互联网时代年轻人最需要的“HOLD 住手机上网大流量”。
2、手机摇一摇，轻松解决流量困扰。
摇一摇就能获得免费的手机上网流量包，或高洁丝京东优惠券，无论摇到哪个，都能稳稳HOLD 住大流量。
3、巧妙借势最需要HOLD 住流量的时间段，用户需求强烈，自然积极参与。
2015 年9 月23 日活动上线，巧妙以月底流量告急为切入点，抓住用户强烈动机，提升活动效果。
执行过程/ 媒体表现：
1、QQ 音乐移动端年轻用户活跃，为高洁丝扩大人群覆盖。
年轻人为主要受众的“中国好声音第四季”，在9 月底到10 月初步入战况胶着阶段，QQ 音乐作为其独家音乐播放平台，日活跃用户激增，帮助高洁丝覆盖更多年轻用户。
2、素材设计与女性专属沟通，配合腾讯大数据女性识别，让高洁丝只为女性包流量。
通过QQ 音乐移动端独家资源引流进入后，根据QQ 号属性进行二次判断，确定用户性别。男性用户页面：请转发给女主人；女性用户页面：流量放送，试试手气吧！
3、手机轻松一摇，解决双重流量困扰。
女性用户摇一摇，便可获得流量包或高洁丝京东优惠券，解决双重流量困扰，把高洁丝“HOLD 住大流量”的品牌个性，用轻松幽默的方式传递到年轻女性心中。
营销效果与市场反馈：
用户积极响应：1600 万人访问活动页面，400 万女性加入摇一摇，互动转化率25%，领取超过12 万份流量包和850 万张优惠券。
活动参与人群与高洁丝目标受众高度吻合：17-35 岁用户占七成，与高洁丝主打年轻群体吻合；活动UV 中，女性占比八成，整体符合品牌目标用户。
评委点评
查道存 剧星传媒董事长、总裁
这个案例有三个值得称道的亮点。
第一，精准洞察人群痛点，提出 “HOLD住大流量” 活动主题。一语双关，首先紧扣女性目标人群对于卫生巾使用的痛点，同时又是年轻人群对于“手机流量”的需求。将品牌的特点与需求相结合，聚集人气。
第二，简单易参与的形式，针对不同需求进行创意。创意执行中分别呈现，生理需求用“京东优惠券”购买高洁丝产品HOLD住大流量；手机流量不足，直接摇到“流量包”。并针对男女用户设计不同素材，也是不浪费每一次曝光的好方法。
第三，选对的时间传播，达到事半功倍的效果。以月底流量告急为切入点，抓住用户参与的强烈动机，成功吸引品牌主打的年轻女性群体，从品牌信息到营销转化都取得了不错的效果。
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