获奖单位：腾讯
广 告 主：肯德基
执行时间：2015.11.12-2015.12.25
所获奖项：移动营销展示类-金奖
营销背景：
“在早高峰时段拼命挤上一号线，戴上耳机隔绝拥挤的车厢和嘈杂的人流，拿出手机刷一刷最新的微信和新闻，突然发现，唉，还没吃早餐！”这就是肯德基新上市的意式帕尼尼Panini 早餐想要抓住的品牌场景。
营销目标：
提升肯德基帕尼尼早餐的品牌认知和偏好。
策略与创意：
策略：抓住6:30-9:30 晨间时段，借助目标用户晨间广泛且高频使用平台——“腾讯新闻”和“QQ 音乐”的核心体验，共建品牌内容与用户做长期深入沟通，扩大帕尼尼早餐知晓度和品牌偏好，并传递早餐正能量。
创意：肯德基帕尼尼 “早餐君”占领“不吃早餐星人”的手机客户端，每天6:30-9:30 早餐时段，“早餐君”在《腾讯新闻》和《QQ 音乐》App s 中化身诙谐主播，播报正能量新闻，或分身温情DJ 放送清新音乐，让香热早餐打消你的“上班综合症”，更派送优惠惊喜引导门店消费，分分钟勾引你的味蕾。
执行过程/ 媒体表现：
腾讯新闻客户端首次深度定制品牌栏目《新闻早点到》——“一口香热早餐一则晨间新闻”。根据腾讯新闻客户端APP 大数据分析，晨间时段平台用户偏好的新闻类型是时事热点、社会民生和娱乐时尚，肯德基帕尼尼《新闻早点到》栏目选取昨夜今晨12 小时内时事热点、社会民生、娱乐时尚中最热的正能量新闻来确保流量和栏目热度，并在新闻导读中让肯德基“早餐君”像老朋友一样诙谐幽默地点评当日的新闻。用户在关注天下事、身边事的同时，专栏页面“香热帕尼尼 + 晨间报纸”的品牌形象包装，在视觉上无时无刻不提醒着消费者香热早餐就在你的身边，栏目内和APP 端便捷的优惠下载入口直接带动到店消费。
QQ 音乐客户端定制《帕尼尼早餐歌单》——“音乐和香热早餐，让你活力满格”。带着大耳机的“早餐君”作为虚拟DJ，为每一位听众推送适合晨间的好音乐。四大品牌定制歌单，贴心地分为通勤日歌单《活力满格》《职场正能量》——“让音乐和香热早餐，上班一路相伴”和假日歌单《愉悦晨间》《心情点燃》——“有帕尼尼的早晨，香热与活力一唱一和”，根据日期和喜好智能推送，在听觉上点亮每一天晨间好心情，建立品牌亲和力！还可抽奖赢QQ 绿钻和帕尼尼早餐优惠券，刺激广泛参与，直接把品牌好感转移为消费冲动。
核心亮点：创造了肯德基帕尼尼早餐“早餐君”的生动形象，提升品牌亲和力。借助腾讯移动端强大平台流量，创造 ZeroMoment 让消费者在走进门店之前就在视听上体验了产品，并通过便捷的优惠券派发，鼓励到店消费。
营销效果与市场反馈：
2015 年 11 月12 日－ 2015 年12 月25 日
腾讯新闻客户端总曝光21.3 亿，点击2.87 亿，优惠券点击553 万。
QQ 音乐客户端总曝光 6.35 亿，点击682 万，互动抽奖点击206.5 万。品牌H5 参与抽奖互动的用户转化为52%；点击歌单的用户转化在23%。
评委点评
闫 军 七匹狼实业股份有限公司副总经理
肯德基早餐的推广把吃早餐和早晨的新闻、音乐结合在一起，非常趣味的讨好了上班族。上班是忙碌的，利用移动互联的工具把这段行程变成了一个趣味的旅程，一个“早餐君”很鲜活的让你在早晨有了一段好心情，音乐的结合更是让你有一种愉悦的冲动，把你可能很排斥很懒惰的一种习惯，自然的说服了。Before-After，改变和影响用户行为的一个好案例，实用、经典。
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