获奖单位：上海灵肯科技
广 告 主：优衣库
执行时间：2015.2-2015.5
所获奖项：微信营销类-银奖
营销背景：
优衣库，伴你成长！优衣库，助你实现梦想！
优衣库希望通过系列活动，以现代年轻人乐于接受的轻松趣味的方式，边玩边建立双方的沟通桥梁。
营销目标：
整体目标：最大化传播优衣库品牌形象，提升公司就业人才储备。
阶段目标：
知晓度：接触本科及本科以上大学生（非应届毕业生），提升优衣库品牌在校园内的人群覆盖面；
美誉度：加强活动中与学生之间的互动，在活动中植入优衣库品牌元素提升形象；
选择：引导符合优衣库需求的储备店长，成为他们择业的First Choose。
策略与创意：
趣味，互动
举办梦想挑战赛的市场机会与策略，将内容简单呈现，增加内容传播性、趣味性、娱乐性。
增加活动的公开性，互动性，受众人群能力提升，知识提升，足够吸引人的物质奖励。
以夺目海报，吸引同学们的注意力，炒热话题。为大力拉动人气，大范围激起传播效应，我们将在重点城市高校张贴夺目的海报。配合手机端游戏机制，将人气在线上与线下联动。开展H5 手机端“梦想挑战赛- 星店长”游戏。
执行过程/ 媒体表现：
预热期
H5 上线，针对在校大学生群体展开有效的宣传推广，受众对品牌和活动目的产生初步的印象，积累受众的好奇感和关注度，形成一定的活动传播效应。
引爆期
初赛：星店长游戏上线，将受众群体的关注度逐步转化为参与度，借由参与并分享的活动体制，加大活动的品牌传播效应，进一步为活动积累人气。
复赛：优搭配启动（优衣库负责），进一步将活动的关注点由线上引流到线下门店，加强品牌门店的曝光度和在校大学生群体的传播度，深入的推广品牌和服饰产品。
决赛：线下门店决赛开启（优衣库负责），收拢受众群体的关注点，强化优衣库品牌及门店的推广，实现受众群体中，活动热度向品牌热度的转化，达到活动的开展目的。
营销效果与市场反馈：
游戏注册人数：共计5,177 人次， 共出现三个注册高峰；
游戏点击数：共计93,527 次，注册人均点击量18 次，日均点击量3117 次；
好友分享点击量：共计111,574 次，注册人均分享点击量21.6次，日均分享点击量3719 次。
评委点评
袁珏明 / 互动通资深副总裁
社会化媒体的发展变化，最大程度改变了年轻族群的媒体接触，从市场反应来看，一系列出色的市场营销，尤其是切合年轻族群的移动互联网，与社会化媒体结合的案例，让市场对于这个本来属于年轻族群的品牌为之一亮。更多是用户的互动参与，让品牌的数字化基因尤为突出。娱乐与人气的积累，是这个社会化媒体营销案例的亮点。
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