获奖单位：大众点评网
　　广  告  主：必胜客
　　执行时间：2015.03.18-2015.04.19
　　所获奖项：移动营销展示类-银奖
 
　　营销背景：
 
　　必胜客一直致力于打造“欢乐餐厅”的品牌形象，成为年轻人心目中欢乐、休闲、时尚的聚会首选。此次配合线下门店的单品天天半价活动，必胜客希望通过欢乐的互动，吸引更多目标受众到店消费，享受欢聚时光，从而建立必胜客与“找优惠享美食”间的紧密关系。
 
　　营销目标：
 
　　点评首页& 美食频道对活动进行强曝光，告知消费者必胜客天天半价的促销信息；深度关联美食场景，通过洞察品牌TA 在点评上的活动轨迹，提升门店客流。
 
　　策略与创意：
 
　　洞察到品牌目标消费者的喜好，涵盖“闺蜜团”、“吃货团”、“脱单团”等各个属性的消费者，刺激参与互动。深度结合品牌调性：享美食聚欢乐，吸引线上消费者到店消费，使“天天半价”、“欢乐餐厅”的概念更深入人心。

 
　　执行过程/ 媒体表现：
 
　　主画面，介绍“必胜客天天半价聚欢乐”活动主题、半价活动详情以及活动规则， 结合具有代表性的用户属性特征提供“吃货团”、“闺蜜团”、“脱单团”三种组团选择，引导用户进行开团并查询开团的当前进度。

 
　　用户进入3个团内页点击“马上开团”即开团成功，开团主画面再次强调天天半价活动概念以及不同产品的图文介绍。消费者根据自己的喜好在活动周期内可以任意开某个团，每天开团次数最多一次，活动周期内每个团最多开一次，转发朋友圈号召朋友加入，成功号召5个团友，即可有机会赢取百元现金券。用户可进入“必胜客天天半价聚欢乐”专题，浏览半价图文信息后与好友到店欢聚，体验半价活动。活动可以分享到各大主要SNS平台，引发扩散传播。

 
　　媒体表现：整个活动带来了300W的活动页面PV，近100W UV参与活动。闺蜜团、吃货团、脱单团分别的开团比例依次是吃货团20%，闺蜜团12%，以及脱单团8%。
 
　　营销效果与市场反馈：
 
　　活动信息强势曝光： 平台黄金资源持续曝光， 活动整体浏览量300W+，使“天天半价”概念深入人心；
 
　　目标受众激励互动：洞察三大人群喜好，丰富欢聚场景开团抽奖游戏，活动参与总人数90W+，激励线上互动传播；
 
　　活动效果持续影响：“必胜客”品牌搜索热度高涨，点评品牌搜索热度NO.1，带动线下到店消费。
 
　　评委点评
 
　　江礼坤  中国商业联合会媒购委常务副会长、推一把网创始人
 
　　打折促销做活动的策略，是以让利于消费者为基础，对于消费者来说，这本是利好消费，是好事。但是几乎每一个企业都在用这招，所以对于消费者来说，便没了新鲜感，甚至已经习以为常，不甚感冒。这就有如生活中送礼一个道理，并不是说礼重效果就好，其实礼不在轻重大小，而在于如何送的有创意，如何让收礼人收的开心，才是关键。而营销亦是如此。
 
　　必胜客的这次组团活动，就真正做到了有新意、有创意、有意义，让消费者参与的有兴趣、有情趣、有乐趣。最关键的是，将必胜客欢乐餐厅和享美食聚欢乐的品牌调性，诠释的淋漓尽致。