获奖单位：新浪
广 告 主：麦当劳
执行时间：2015.6.3-2015.6.14
所获奖项：体育+数字营销类-金奖
营销背景：
2015 麦当劳新产品巨无霸中霸宣传来袭，期望再度找到可代表“巨无霸大气特质”的ICONS，与消费者展开有共鸣的沟通，提升新品知名度。
营销目标：
提升新品曝光度和知名度；希望带动店面新品销售。
策略与创意：
巨无霸中霸主流消费人群为男性用户，9 成男性是体育迷。NBA 季后赛绝杀正酣，赛场的霸气球星表现，正是传递品牌精神的绝佳ICONS。
创意诠释：利用H5 进行内容营销，挖掘NBA 热点季后赛中的霸气球星、球队热点，为巨无霸定制专属内容。
整合推广：通过移动媒介达到精准推广，整合新浪三个无线主力平台——新浪体育APP、新闻APP、WAP 手机新浪体育首页联动推广H5 页面，精准触达受众。
创意表现/ 技术应用：H5 原生内容营销（体育热点）。
执行过程/ 媒体表现：
本次H5 营销从热点关注引发网友分享到激发消费一气呵成，成功将NBA 热点转化成用户对产品的关注和体验，并利用社交微博分享形成了海量传播。
紧扣季后赛热点＆品牌精神制造内容，关注效果直线飙升！
季后赛阶段：霸气时刻H5
内容设置：紧扣NBA 总决赛热点，H5 盘点季后赛中热门球员的霸气表现，引发网友的关注和共鸣。
产品互动：为你喜欢的球员配上霸气标题，分享赢巨无霸霸气优惠券。
总决赛阶段：霸气之队H5
谁能问鼎冠军之队？来加入巨无霸中霸评选！
内容设置：霸气之队设计时将内容和互动相结合，阐述球场上每一个位置的重要性后让网友选择心目中的人选。
产品互动：组成自己的霸气球队，分享微博得抵扣券。让网友在潜移默化中形成产品霸气关联。
本次活动吸引了众多微博大v 参与H5 互动，分享微博；仅霸气之队便有超过35577 人参与互动，组建自己的球队，分享微博，从UV 到参与的转化率为4.62%，是行业平均转化率0.4%的整整11.55 倍。
H5 简单创意的设置，吸引了众多网友完成互动，下载麦当劳优惠券，霸气之队仅第一天预设的30000 张优惠券全部发完，显出强大的参与人气！
营销效果与市场反馈：
高人气浏览：仅13 天，覆盖167 万用户浏览量高达1,981 万多。
高粘性阅读：最高停留时间＞ 1.76 分钟；平均浏览页数高达12 页，H5 每一页几乎都被浏览到。
高转化互动：转化率最高高于行业平均5.77 倍；3 万张优惠券在第2 阶段上线第一天就全部发完；分享辐射微博用户超过2.4 亿。
评委点评
龙 峰 博拉广告总裁
通过麦当劳和NBA双平台的粉丝聚合实现1+1大于2的效果，以NBA季后赛为切入点，通过组建心中NBA霸气战队，引入此次推广单品的“大气无限”，吸引受众眼球及参与度，实现最佳传播效果。事件营销为点，媒体红人转发为引，粉丝传播成面，完美结合造就了营销战役的成功。
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