相信年少轻狂时，不少圆筒爱好者都曾经畅想，希望那颗脆脆的筒皮在圆筒小妹的手中不停地转啊转，让雪白的冰淇淋一层又一层，一层再一层地垒高，好像整个夏天的幸福感也随着长高的圆筒一起膨胀起来。
        所以，你猜是谁在这个夏天说服麦当劳叔叔推出“喜马拉雅圆筒”，在今夏帮你一圆冰品美梦？

        提示一下，答案就在产品名字里。

在喜马拉雅FM，节奏与圆筒一起嗨

公布正确答案，国内最大音频分享平台喜马拉雅FM正是此次活动的幕后推手。这家知名的移动音频App，一直以来通过有声书、相声段子、音乐、新闻、综艺、评书、培训讲座、广播剧等海量音频内容丰富人们的业余生活，堪称家务、健身、睡前必备神器。
        为了配合App内新功能“摇一摇”的上线，喜马拉雅FM在与麦当劳的媒介合作中，将“喜马拉雅”与圆筒联系在一起，推出线上线下联动的一次营销活动。

在线上，消费者可以在喜马拉雅APP中，按照音频前贴片广告提示“摇一摇”，然后跳转进入活动H5页面。跟随着音乐的节奏摇动手机，踩准节奏就能不断升级圆筒的圈数，垒出自己的“喜马拉雅”甜筒。
        经小编亲测，这还真不是一件容易的事情。社交网络上，品牌提供的街头采访中，都不乏询问“摇筒秘籍”的消费者，PK圆筒高度的小伙伴就更为常见。消费者被一次有趣的互动体验激发的出的热情，成为他们在社交网络中分享活动的直接动力。数据显示，在支付宝及微信平台，该H5页面的曝光量也颇为惊人，一周内总PV近500万。

拿到专属优惠券后，消费者可以来到全国任意一家麦当劳店面，均可兑换自己的“喜马拉雅圆筒”。拿到如此炫酷的产品，拍照分享当然是少不了的。而优质的产品力也能吸引更多消费者的主动关注，活动期间，有不少消费者被路人手中的喜马拉雅圆筒吸引到麦当劳甜品站，扫描店内的二维码进入H5页面，现摇现吃。看着麦当劳门口一群年轻人带着耳机手舞足蹈的样子，也是没shei了！

高温天，音乐与圆筒更配哟

此前，麦当劳曾经与Uber、百度地图等APP展开跨界合作，用一键呼叫冰淇淋、限时跑酷嬴圆筒等方式与消费者互动。与APP类平台的多次深度合作，显然让麦当劳尝到了甜头，此番跨界合作喜马拉雅FM也变得顺理成章。

实际上，稍微关注移动领域的读者应该有所察觉，近来品牌与APP类平台的跨界合作极其频繁。APP平台在媒介常规投放之余，提供的定制服务、场景切入等优势，成为广告主对其青睐有加的重要因素。

一方面跨界定制营销能够为让广告主更加全面有效地应用APP媒体资源，提供更符合用户接受习惯的浸入式广告体验，充分挖掘媒体优势。“喜马拉雅圆筒”的合作中，喜马拉雅FM不仅为麦当劳提供了基于APP形象的方案创意，更打通APP内各个节点，运用贴片广告“摇一摇”等全新方式传递商业信息。麦当劳以极高的配合度，在全国范围内推出新品圆筒，也为此次成功跨界打通关节。

更重要的是，未来，用户通过喜马拉雅FM全新推出的“摇一摇”功能即可实时了解广告内容甚至下单购买产品，这与音频的闭屏使用特点十分契合，创造了一种音频营销的全新玩法。谁说只有社交APP才能摇一摇？当音频媒体搭配潮流互动模式，广告主不仅可以以有趣的方式传递商业信息，更可以在互动的同时实现优惠券发放、线下集客等销售转化模式。

而喜马拉雅FM也借此摆脱单纯的展示广告模式，打造出从音频广告到听众互动再到销售转化的营销闭环。
 

另一方面，从应用场景上看，喜马拉雅FM与麦当劳甜筒都是具有陪伴、轻松属性的产品。音频内容作为消费者生活中的背景音效，在游戏、运动、家务、散步等场景中充当着陪伴者的角色。当视频还在为碎片化努力时，音频却可以长时间地占据观众的闲暇时光。一集有声书、一堂课程、一个脱口秀……听众们在任何时间、任何地点、任何情境中轻松而长时间地消费着音频内容。而圆筒冰淇淋带给消费者的，同样是轻松的饮食体验。无需专门就坐，随时随地享用，在游乐园里、散步途中、视频音频娱乐场景中都毫无违和感。

喜马拉雅FM一方面将麦当劳的商业信息传递给消费者，另一方面也为消费者的音频娱乐场景带来更多乐趣：戴上耳机走路，舔着圆筒听段子，悠闲的夏日时光也不过如此。
 

有效的场景，有趣的交互，有魅力的产品设计共同将喜马拉雅圆筒活动推向互动的高峰。据悉，该活动上线短短几天时间便已吸引近300万人次“摇”出兑换码，微博热门话题#寻找喜马拉雅圆筒#上线当天阅读量即突破500万，整个活动在社媒曝光总量超过千万。商业品牌跨界APP再下一城，联合营销的威力让人侧目。

炎炎夏日，你是否也感受到了这股清凉的喜马拉雅之风？