获奖单位：小米营销/一点资讯
广 告 主：麦当劳
执行时间：2015.09.15-2015.09.22
所获奖项：移动营销互动类-银奖
最佳技术应用
营销背景：
麦当劳推出“充电饱”新品，加长汉堡酝酿更多能量，为忙碌的人们“充电”，如何带动用户关于“没电”的共鸣，将新品迅速推向市场成为这次新品推广的突破点。
同时，在这个忙碌的时代，“快”似乎已经被定义成所有事物发展的唯一标准，对于麦当劳来说，到店率与停留时间成为了品牌亟需解决的挑战。
营销目标：
推广麦当劳“充电饱”新品，增加麦当劳到店率与停留时间。
策略与创意：
当手机成为人们“延伸的器官”之后，电量成为网民的安全感来源，“没电恐惧症”作为消费者普遍痛点，是各大品牌接近消费者的难得机会；麦当劳“充电饱”与小米充电宝在名字上产生关联，在用途上也有异曲同工之妙，品牌调性趋同也是促成本次合作的契机。
因此，麦当劳联合小米、一点资讯，打造“全民充电饱”活动：联动全国742 家麦当劳门店，搭设小米充电宝专区、推出加长汉堡套餐“充电饱”、推荐趣味资讯海报，为用户做到手机、身体、精神的三重“充电”，开创了跨界联合营销的一种新模式。
在传播上，通过将店面、硬件、移动互联网三者进行有机的结合，使推广、进店、体验、分享形成了新奇有趣的O2O 整合营销。
执行过程/ 媒体表现：
第一步：电量＋ LBS 定位智能投放，多元创意＋黄金资源全面触达。
创意执行：结合“充电”主题，制造多元创意形式，戳中用户身心俱疲的痛点，并与麦当劳充电饱巧妙且正面的结合在一起，在消费者中引起了很大的反响。
媒介表现：利用小米系统级APP 黄金资源、与户外、TVC 整合对活动进行曝光，并通过多种形式为活动预热。其中，小米做出了一次前所未有的技术突破——结合LBS 智能定位，聚焦麦当劳门店方圆1 公里以内的米粉群体，在其小米手机电量低于50% 的情况下，利用小米特有的系统级开屏广告、Push 消息推送及信息流广告资源，有针对性的推荐“麦当劳全民充电饱”活动，完成预热目的的同时，为到店引流发挥至关重要的作用。
值得一提的是，手机电量不足时，人们习惯性的会降低APP 的使用频率，以节省电量，通过单个APP 能触达到的目标用户量会大幅减少。小米系统级开屏广告，可覆盖小米旗下及其生态链企业中十几款APP，当用户启动其中任意一款APP 时，均可通过开屏广告触达。 除了覆盖面广，系统级开屏广告还具备全局频次控制的能力，减少跨媒体的无效曝光，同时也避免重复曝光对用户的打扰，最大限度提升用户对“充电饱”活动的好感。
在线下，联动全国742 家麦当劳门店，搭设小米充电宝专区，结合“充电饱”套餐、现场布置的趣味资讯海报，为用户做到手机、身体、精神的三重“充电”，开创了跨界联合营销的一种新模式。
第二步：长尾内容产出缔造二次营销。
创意执行：以小米手机作为奖品，联合一点资讯举办“慢一点，养成健康饮食习惯”活动，吸引消费者完成互动并进行分享。同时通过病毒视频以UGC 的形式进行传播，产出消费者真正感兴趣的内容并在社交媒体中疯狂转发，制造热点事件。
营销效果与市场反馈：
麦当劳的销售增长率超过15.7%，到店人数增长率超过2.8%，远超品牌预期。
通过将店面、硬件、移动互联网三者进行有机的结合，使推广、进店、体验、分享形成了营销闭环，最大限度的让本次活动在更广的范围扩散并真正的做到了实效营销。
评委点评
陈 刚 北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导
数字营销一路高歌猛进到今天，移动营销已成为势头最劲的方式和领域。优秀的创意在互联网技术的支持和配合下也更能相得益彰，不同凡响。此次麦当劳与小米的“饱宝”跨界组合，挖掘出以互联网节奏生活的人群“易疲劳、常没电”的特点，以此为沟通元进行创意传播，借助LBS智能定位、信息流广告、APP营销等移动营销的技术和手段，结合户外、电视广告、麦当劳门店体验等形成话题，是一次较成功的场景营销活动，实现了一次轻松有效的O2O体验营销。该案例的成功充分体现了技术创新在数字营销中所发挥的作用。
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