获奖单位：优朋普乐
广 告 主：阿迪达斯
执行时间：2014.10-2015.6
所获奖项：互联网电视营销类
营销背景：
传统的电视媒体存在广告模式形式单一、关注度下降、传播走向瓶颈的现状。互联网媒体包括互联网视频、移动互联网，广告传播价值得到了充分的挖掘。其中的利器在于，无论PC 端还是移动端，均可实现精准到人的广告投放。进入到互联网视频的3.0 时代，互动电视的出现，让家庭成员逐渐回到客厅的电视机，一举扭转了互联网视频收视行为分散，媒介接触的终端碎片化现象。著名国际运动品牌阿迪达斯为了突破瓶颈，选择与互动电视媒体的领军企业优朋普乐进行新的传播模式合作，采用电视大屏新媒体天然的互动优势进行品牌推广。
营销目标：
聚合互动电视的综合平台检验推广效果，探索市场营销新模式，通过电视端及手机端的联合应用，优化广告的精准投放，并最终促成销售转化。
策略与创意：
产品基于优朋互动电视平台，通过多种广告产品营销导流，将调研问卷以彼此独立的二维码导入用户手机端，并形成与电视机终端的唯一关联，完成大屏与手机端的打通，推动用户参与调研互动。兴趣产生吸引，吸引爆发关注，关注促进参与，参与形成互动。
第一阶段：选择与品牌内涵契合度高的影视内容，以及目标受众集中的影视频道投放大屏高清前贴片视频广告，形成持续曝光，直接触达核心目标受众。
第二阶段：创新互动广告，以阿迪达斯产品为奖品，开展“小手一抖，大奖拿走”的有奖互动活动，投放海报型专题广告及前贴片广告，形成阿迪达斯品牌专区，获得媒体阵地效应。并利用首页专题推荐位推荐海报，有奖活动视频广告导流，吸引受众进入专区，参与扫描二维码有奖互动，打通电视大屏与微博微信手机联动，形成多屏联动，将品牌触达受众范围迅速扩大。
第三阶段：利用电视机大屏与线下手机的联动基础，通过晒奖品、产品评议中奖名单定期公布，形成二次传播，促成受众参与互动与产品实际消费，并检验传播效果。
执行过程/ 媒体表现：
第一阶段：唤醒热爱& 触达内心
充分利用互动电视优众特性，直接触达核心人群。选择对的媒体和投放方式让受众产生对的决策和行为。阿迪达斯产品在首页专区页面、前贴片广告、暂停退出广告等页面露出，通过电视端操控点击即可进入详情页。
第二阶段：引发共鸣
大屏展示和小屏贴身互动相结合，营销推广更立体化。以二维码导入用户手机端，并形成与电视机终端的唯一关联，完成大屏与手机端的打通，推动用户参与调研互动。兴趣产生吸引，吸引爆发关注，关注促进参与，参与形成互动。
第三阶段：引爆热议
媒体互动结合推广引流，打造新型OTT 电商营销模式。
营销效果与市场反馈：
自2014 年10 月-2015 年6 月整个投放期，共创造曝光数：153,059,920；累计互动次数：170 万次 。首度实现了同品类最大投放规模及受众触达效果，并有效促成了销售转化。
《2015 中国互联网电视发展蓝皮书》中如此评价此次营销案例：“根据IAB 数据分析，一次互联网电视广告带来的品牌知名度及信任度的提升与15 秒电视广告基本一致，在品牌信息关联度上甚至更胜一筹。合理有效的广告互补，使得投放的效果变得“1+1>2”。
互联网电视的互动模式可以将一些需要与受众进行互动的广告活动，通过互联网电视投放。此外，与电商的融合也是广告主比较看重的，很多广告主希望通过互联网电视广告打造出一片新的媒体传播地，进一步覆盖互联网和传统电视所不能覆盖的人群。”
评委点评
肖明超 趋势观察&知萌咨询机构创办人、CEO
2015年是中国互联网电视用户增长最快的一年，作为聚焦家庭用户的“核心大屏”，大屏的冲击力、震撼的视觉体验、交互的界面、共享的客厅场景都为营销带来了新的想象空间，而与移动互联网进行互动和跨屏互动的营销，可以更好的发挥电视大屏的互动体验价值，大屏展示和小屏贴身互动的结合，让营销推广变得更加立体化，同时，案例的创新还在于将跨屏互动与电商营销进行了对接，促成受众的消费转化，打破了电视媒体传播手段较为单一的特性。
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