获奖单位：新好耶
广 告 主：美的生活电器
执行时间：2015.10.30-2016.01.23
所获奖项：病毒视频营销类-银奖
营销背景：
美的鼎釜IH 电饭煲作为高端的电饭煲并不为人们所知，而市场上有众多国内外同类电饭煲品牌，竞争十分激烈。如何让更多的人知晓并了解产品？如何在同类产品中突围而出？是美的面临的挑战。跑男作为2015 年下半年的热门综艺节目，拥有众多粉丝。美的希望借助爱奇艺《跑男3》独播优势，邀请王祖蓝拍摄衍生病毒视频进行传播。将美的电饭煲和跑男紧密结合，借助节目热度能在众多品牌厮杀中突围而出，提升品牌知名度。
营销目标：
首先，确保资源完全达标，实现品牌最大程度的曝光，让更多的消费者认识并了解美的鼎釜IH 智能电饭煲。实现硬广资源5亿曝光、433 万点击。
其次，借势跑男的热度，让品牌与节目融合，提升品牌的认知度和好感度，衍生病毒视频实现2000 万的播放量。
最后，通过优质的平台资源，获得更多的产品展示机会，同步引流到电商，真正促成销量的提升。
策略与创意：
优质资源组合，实时追踪资源完成情况，为客户争取更多的权益和产品展示的机会。另辟战场，定制衍生病毒视频，邀请跑男王祖蓝模仿Baby、邓超、李晨、鹿晗的经典好玩的视频片段，形成病毒传播效应。利用爱奇艺、PPS 的天然平台优势和独播资源，跨平台跨端口，充分发挥资源优势，引流到专题页面，获得品牌更多展示机会，同时引流到电商卖货。
执行过程/ 媒体表现：
投放爱奇艺PPS 多平台资源，PC 端和移动端全覆盖，爱奇艺跑男独播，加上媒体平台优势，优质的贴片资源与爱奇艺站内资源配合，使品牌高度曝光。邀请跑男王祖蓝拍摄衍生视频，并在爱奇艺站内大力推广，利用微信、微博等社交平台传播推广，形成快速传播病毒效应。
除常规投放外，定制王祖蓝模仿衍生视频，快速形成病毒传播效应，微博微信社交平台火爆传播，形式舆论热点；社交媒体前期炒热话题，节目上线后围绕节目和衍生视频，再次形成传播效应，使“明星饭”这一产品和节目结合点深入人心。
营销效果与市场反馈：
项目阶段性KPI 超额完成，借助节目热度，制作病毒视频，美的电饭煲IH 系列获得了高曝光和高关注度。硬广资源达标率148%，CPM 降低53%，视频播放4 周即破2000 万，项目内销售量环比提升54%。
借助节目热度实现品牌高曝光，提升品牌知名度，病毒衍生视频机智幽默，让产品在曝光的同时获得更多的好感度，好玩幽默的病毒视频在无形中拉近了网友与产品的距离。让IH 系列电饭煲与普通电饭煲区分开来，被更多人接受，同时一改生活电器的呆板的风格调性，增加趣味性。
评委点评
肖明超 趋势观察&知萌咨询机构创办人、CEO
品牌如何应用娱乐营销进行跨界，与追求个性的年轻人“玩”在一起？美的借助优质娱乐内容平台，改变了家电产品冰冷的形象，而让品牌更有温度。与跑男节目的深度融合，以及通过创作机智幽默的病毒衍生视频的方式，也让产品在曝光的同时获得了更多的好感度，无形中拉近了网友与产品的距离，并以此将美的IH系列电饭煲与普通电饭煲区分开来。娱乐沟通不仅是跨界的，也能够极大的提升品牌的美誉度，尤其针对80后和90后群体，值得家电企业借鉴。
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