获奖单位：锐易纵横
广 告 主：腾讯网
执行时间：2015.9.21-2015.10.22
所获奖项：病毒视频营销类-银奖
营销背景：
随着新闻资讯市场的繁荣和细分，竞争格局也在变化，如今的竞争已经不是资讯产品客户端之间的战争。各类综合内容、垂直内容的垂直客户端，wiki 类新媒体平台都在瓜分用户的时间。对于腾讯新闻来说，一方面，如何保持新鲜和活力在硝烟中突围，是现在面临的严峻挑战；另一方面，如何利用好腾讯新闻“事实派”这个独特的品牌资产，提高受众识别和记忆，从而带动腾讯新闻影响力，也是当务之急。而在微博退化、微信泛滥的碎片化信息环境中抓取眼球，必须寻求一些新的突破和尝试。
营销目标：
增强大众对腾讯新闻品牌的印象；加深腾讯新闻“事实派”品牌的内涵理解；体现腾讯网作为媒体的社会责任感。
策略与创意：
策略：策划腾讯新闻独有的、具有品牌标签性的事件传播；抓住现实社会中容易让大众带有偏见的人群打造新闻实验，让事实发声，彰显媒体力量；全媒体多平台引爆，引发传播共振。
情景表现：中秋节——一个温情爆发的日子，也许你赶在回家的路上。也许你正在糕点店里买各色月饼，也许你已经饭菜飘香、一家团圆，但也有人不是！ 在人来人往的路边，一个虽然穿着破旧但干净的流浪汉，客客气气拿着两块钱，想跟路人借个电话用一下，因为想给家人打个电话告诉他们，他想家了。各种各样的答案和反应说尽不信任或者冷漠的原因，也道尽为什么会帮助一个陌生人的理由。
拍摄方式：事先不定向询问路人是否会帮助流浪汉，借给他们手机；流浪汉路边测试，固定机位暗拍；事后采访被测试路人，询问为何借或不借。
技术应用：采用固定机位暗拍、gopro 隐藏拍摄，影音监控设备。组合拍摄手法，一方面使拍摄素材更真实，更多维；另一方面，保证测试者的安全，增强测试过程中的实时调整与沟通。
执行过程/ 媒体表现：
病毒视频感性引爆
话题投票# 你愿意把手机借给流浪汉吗？ # 配合视频感性引爆。充分利用内部媒体资源（腾讯新闻APP 综合频道、新闻百科官方微信、腾讯新闻客户端官方微博），以及主要第三方视频平台（各大视频网站、微信公众号），最大强度铺开，引爆视频，形成全民现象级关注。
掀起全民参与热潮
邀请各领域KOL 从不同角度转发评论视频背后呈现多种社会问题，微信朋友圈、微博、知乎、全平台卷入网民，形成一场全民的人性讨论，不断产生UGC 的内容，加深事实对民智的启发。
深度多维的分析解读
以PGC 将舆论引至客观思考，邀请意见领袖、社会评论家、心理专家、教育专家产出深度内容，配合腾讯本身的原创栏目选题，多角度客观解读话题，解释其中的社会及心理机制，深化这次事件对整个社会的发醒作用。
营销包装案例盘点
从媒体和营销角度点评案例，从话题设置到传播策略，从视频呈现到社交媒体引爆，从用户热议到全媒体引爆，腾讯新闻带来了一次现象级传播，取得了有效沟通用户和深化品牌印象的双重效果。
营销效果与市场反馈：
电视媒体、平面主动报道：安徽卫视《每日新闻报》、湖南经视《经视播报》2 档节目主动播报，视频在节目中再现，同时获得央视网、爱奇艺、乐视等7 家视频网站转载。《羊城晚报》、《北京青年报》主要版面报道流浪汉实验新闻。
引起中央级别媒体关注及转发：流浪汉视频及话题获得@ 央广新闻晚高峰@ 中国之声、@ 每日新闻报的主动传播，以及@ 心妍夜话、@ 老鹰正当年、@ 电影味道等媒体人士的互动参与。
引发竞品媒体对这一话题的普遍关注：在媒体类竞品的客户端被广泛报道及转发，如百度APP“全民话题”、今日头条、网易新闻、凤凰新闻、新浪新闻客户端、ZAKER APP、百思不得姐APP。
移动平台的现象级讨论：297 个微信账号主动推送，朋友圈共有417 位媒体人、自媒体人参与讨论，影响了包含杨振宁太太翁帆、央视天气预报主播宋英杰等高质量用户，9 个视频网站获得2094 万播放量。
评委点评
史 阳 香港一证投资副总裁、阳煜国际传播首席战略官
内容的穿透力就像中国功夫的隔山打牛，攻击的力道不在于“形”而在于“能”。腾讯新闻“事实派”是腾讯率先提出并倡导的一种新闻精神与准则，让新闻从嘈杂的信息与观点中，回归事实本质，他的受众是追求社会热点和事件真相的知性族群。
不想挖掘社会级话题的新闻客户端不是好媒体，但能够引爆现象级传播和引发社会回响的才是好平台。在阖家团圆的中秋节，川流不息的城市街道，一个想借手机问候亲人的流浪汉，一支反映社会冷漠癌和公众隔阂症的病毒视频，一个能够利用社会化媒体卷入网民讨论，并且邀请意见领袖、社会评论家、心理专家、教育专家产出深度内容的媒体平台，反映的是腾讯新闻“事实派”的原创能力和品牌资产。
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