获奖单位：爱奇艺
广 告 主：修正
执行时间：2015.6.23-2015.9.2
所获奖项：大剧联合营销类-银奖
营销背景：
中国目前约有4.5 亿在线视频观众，约占互联网用户的80%，而这个数字将在2016 年达到7 亿 ，这是一个庞大到任何人无法忽略的群体。在线视频网站对视频受众的精准数据洞察，以及逐渐成熟的内容制作实力，将打造出贴近在线视频受众群体喜好的自制节目。这也将为广告主提供更加精准的视频营销产品，以及更加灵活的广告植入方式。
营销目标：
形成品牌大曝光，提升品牌好感度。
策略与创意：
贴近观众的口味永远是最聪明的选择。
媒介策略：搭载超级IP，广泛传播，在内容中深入植入产品，传递快乐的过程中提升偏好度。修正药业与《废柴兄弟2》的深度战略合作，把传统硬植入和巧妙的软植入进行有机的配合，开启了医药品牌投放自制剧的新热潮。
执行过程/ 媒体表现：
1、深度情节定制
许之一创业资金链断裂，到修正的药店去打工，与剧情巧妙结合，产品自然植入，台词介绍产品功能点，更有修正药业高层亲自客串参演。值得一提的是，修正的植入桥段成为网友最喜欢的桥段TOP3。
2、道具展现、场景定制
剧中，修正药业的产品及LOGO 作为道具频繁展现。如主人公办公室里的修正药箱、修正药盒抽纸和修正饮料等高频次露出。此外，还有场景植入，即剧组前往修正北京办公大楼取景。
3、制作病毒图片，在社交网络上传播风生水起。
营销效果与市场反馈：
传播力：《废柴兄弟2》播放量目前已冲破2.02 亿，百度指数从16,221 飙升到106,845，百度指数峰值14.8 万，微话题2.2 亿，7 个话题进入微话题榜单，其中3 个进入微话题总榜前3 位。# 没钱任性大法#，连续2 天登陆微博右侧话题。
“废柴”已成为品牌和文化的象征，修正药业此次与《废柴兄弟2》的合作品牌理念、产品信息与剧中相匹配的内容、情节进行了深度和完美的结合，与消费者的沟通完美升级，不仅是销量的有效转化，更是全景模式下附加价值的整合宣传。
《废柴兄弟2》是修正与爱奇艺联手将自制内容走向品牌化的标志。
媒介发展推动力：修正本次与爱奇艺合作，在植入上不走寻常路，把传统硬植入和巧妙的软植入进行有机的配合，从道具到内容无缝对接。真正达到品牌、产品融入剧情，成为推动剧情发展的重要一环。
这种深度植入合作，也为修正借助《废柴兄弟2》的优质内容，进行更加全面、整合的宣传推广打下基础，创造条件。也为医药行业与视频自制剧“定制式”植入合作开创了新模式、新视野。
评委点评
沈 虹 优朋普乐首席品牌官
场景营销成为公认的新传播价值实现的平台，罗伯特·斯考伯将场景传播归结为五大元素：移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统，场景传播被认定是未来25年的大趋势。在我看来，场景传播一直都在，节目植入拼的就是场景传播。场景营销极其简单易懂，就是中国人常说的天时地利人和。修正药业作为一个传统的药业公司，能够尝试网络自制剧这样的崭新植入形态，利用情节的深度定制、场景定制和社交的病毒式传播，将内容营销立体化呈现，传播推广的范围超越了观剧自身，传播效果自然随着《废柴兄弟》的巨热而全面散发。在大剧营销类别的案例中可圈可点。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.