获奖单位：搜狐视频
广 告 主：联合利华-凌仕
执行时间：2015.5.20-2015.7.19
所获奖项：视频节目合作营销类-银奖
营销背景：
凌仕是全球第一大的男士护理品牌，致力于为男性消费者提供优质的护理产品。自2011 年进入中国以来，凌仕品牌在中国面临的最大挑战是品牌知名度不高，很难改变消费者的购买决策；男士浴露品牌渗透率较低，源于中国的男性消费者不了解男士沐浴露品类。2015 年凌仕沐浴露品牌重新定位，将18-25 岁的年轻男性作为核心目标人群。
凌仕的核心目标人群正是《屌丝男士》系列的主体观众，从策略上将凌仕品牌形象与互联网超级IP《屌丝男士》形象深度融合，通过“形象- 内容- 互动- 电商- 线下卖场”这一布局，构造首个互联网IP 与品牌联姻的完整商业链。以满足目标受众喜好的定制化内容为凌仕创造营销场景，传达凌仕的品牌理念与主张，并以年轻人群喜爱的弹幕形式深度沟通，同时通过IP 授权，线上线下开启创新营销，全方位的进行传播推广。
营销目标：
传播广度：让更多的消费者对凌仕品牌产生认知，提升品牌在中国消费人群中的知名度。
传播深度和影响力：让中国消费者深度记忆凌仕的品牌理念，并传递给消费者Cool & Fun 的品牌印象。
改变市场认知：教育中国消费者，男人应该用男士专属的沐浴露，而这其中凌仕是你最好的选择。
策略与创意：
集中内容定制、营销创新与资源整合，放大关注点，形成传播合力。
《屌丝男士4》情节定制合作：通过内容情节充分展现凌仕的Cool&Fun；
《屌丝男士4》线上冠名合作：通过在屌丝男士中持续性露出凌仕品牌内容传播；
《屌丝男士4》线下拓展合作：通过屌丝男士的衍生内容进一步扩大营销阵营。
执行过程/ 媒体表现：
首席赞助硬广全曝光，扩大品牌认知
通过凌仕品牌首席赞助身份进行全方位曝光，栏目片头、片尾、栏目口播、首页、出品频道等多频道一系列广告位品牌强势曝光，扩大品牌知名度。
内容软性合作，展现品牌产品功效
根据凌仕品牌调性与目标人群，通过定制4 段情节植入+2 支IP 衍生病毒视频，植入品牌及产品理念。
通过4 段情节植入，“超市篇、男人篇、灵感篇、约会篇”，培养“男人就应该用男士专用浴露”的观念；传递“使用凌仕能让我更有魅力”的品牌信息；沟通“凌仕浴露能让我更清爽有活力”的产品功效。
另外，拍摄2 支“屌丝逆袭篇”IP 衍生病毒视频，利于广泛传播与扩散。
线下拓展，强化消费者品牌偏好，带动产品销量
凌仕线下卖场产品粘贴《屌丝男士》二维码，扫描参与凌仕线下促销活动。
另外，凌仕作为首赞品牌身份搭载《屌丝男士4》线下开机发布会。多管齐下的联动传播模式，把凌仕的的品牌形象深入人心，直接在消费者购买终端对其作出决断影响。
营销效果与市场反馈：
销量贡献：通过与搜狐视频的合作，提升品牌好感度，带动销售。
品牌贡献：凌仕在《屌丝男士4》中总曝光量高达8.6 亿，横扫各大社交和搜索的影视热度和话题榜。
用户关系：通过软性植入与消费者沟通，以爆笑欢乐段子表现，增加用户的代入感。
传播力：《屌丝男士4》的热播横扫各大社交和搜索的影视热度和话题榜，而凌仕亦被大众所认识。
创新力：《屌丝男士4》是搜狐视频剧在互联网又一现象级自制内容品牌，通过创意、制作与品牌结合运营将凌仕产品以“娱乐+ 段子”方式深入目标受众。
品类发展推动力：将“剧情+ 产品+ 段子” 引发话题并实现产品有效传播，随着节目的播出，在高流量、高关注的情况下，凌仕的热度还在持续发酵。
评委点评
王树柏 途牛旅游副总裁、资深媒体人
打出“每个男生都有自己的魅力”的口号，由于其目标消费人群和《屌丝男士》是相吻合的，并且《屌丝男士》在国内的人气热度不减，凌仕利用“屌丝”大鹏的形象，给男性消费者传达了这样一个理念：不管是男神还是屌丝，用了凌仕的沐浴露，就会有男子气概，会赢得大家的青睐。这也是跨界的一个优秀异业结合的案例，将日化产品和娱乐影视绑定在一起，通过“形象-内容-互动-电商-线下卖场”的布局，开启了互联网与品牌的结合方式。在这个案例中，最创新的点在于，日常生活中，日化品的选择权在女性手中，通常日化品的购买也是由女性来完成，而作为一个男性日化品需要突破其瓶颈，就需要将这选择权交到男性的手中，这也是凌仕第一次主导了男性对自己美与魅力的主动权。
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