获奖单位：乐视网
广 告 主：乐视视频
执行时间：2015.07.01-10.01
所获奖项：视频节目合作营销类-金奖
营销背景：
明星蒙面音乐竞赛类节目《蒙面歌王》在乐视视频独播。
营销目标：
借助《蒙面歌王》的营销传播，提升乐视视频的知名度、百度指数、下载量等，并提高乐视视频的品牌美誉度及声量。
策略与创意：
以“歌”会友，人气歌手歌曲；以“情”动人，情怀包装；以“点”带面，精华版音乐；“趣”传真，娱乐化内容、互动。
在传播中，针对互联网主力人群——青年群体，特别制作了大量爆料段子图片、GIF 表情图、明星态度海报等在高传播度传播爆料。吸引19-29 岁的85 到95 年出生人群到乐视平台观看《蒙面歌王》。
推音乐：大力推广到节目中去，在受众心中形成强烈记忆；
讲故事：重点任务，故事形式加强记忆与好感；
炒话题：挖掘并炒作节目话题，引发全民热议；
借东风：挖掘节目爆点并结合热点推广，有效推动传播；
造悬念：打造悬念，引发节目的好奇，为节目播放做足铺垫；
靠大树：借助知名自媒体人力量传播，收获优质粉丝；
办活动：线上线下活动与粉丝形成良好互动，提升受众粘性；
铺平台：覆盖各平台，击中多个受众群，不断提升节目影响力。
执行过程/ 媒体表现：
神秘海报欲说还休引猜想
节目开播前针对节目特色“面具”制作系列悬念海报，文案中关键词汇的透露做足悬念，引发网友大量猜测讨论。相关微博平均单条阅读量200W+，单条互动量5000+。同步官方微信图文消息平均单条阅读量均在2000+。
话题炒作：社会话题戳网民痛点
节目开播前发起有关颜值与实力的讨论话题# 看脸时代不看脸#，引发全网讨论。并因超高讨论话题冲上热门话题榜第一名，以及微博首页右侧黄金推荐位第一。话题阅读总量2620W+，讨论3.2W+。
并拍摄制作了以此话题为命题的街访视频，发出“实力和脸哪个更重要”的提问，视频播出后播放量33W+，官方发出的单条微博互动量6000+ 引发大量网友的主动讨论。
话题炒作：抛出节目看点话题
在全民关注“颜值和实力”话题时，适时推出话题# 听声音看实力#，话题当天就冲入热门话题榜TOP1，及首页右侧黄金推荐位第2，话题阅读量高达2466W+，讨论量5W+。
@ 乐视网官方以此话题发布“听声音看实力”海报组，以电影海报大片的神秘高端风格引发网友围观，甚至猜测海报模特身份，单条微博互动量1.4W+。
知名乐评人@ 耳帝也发布话题相关微博，获得3000+ 互动，再次扩散节目理念与乐视视频品牌信息。
借势传播：捆绑好声音借势炒作
结合好声音导师相关内容与蒙面歌王节目，提炼亮点，借势制作趣味漫画及小段子，并选择好声音节目播出当日或第二天发布，引发大量网友关注与讨论，诙谐的创意与画风吸引网友主动传播。相关微博阅读量60W+，互动量600+。
营销效果与市场反馈：
首期正片播放18 小时播放量破2000 万，播放8 天破1 亿，播出五期播放量破3.5 亿，节目共上线11 期，乐视网全平台总播放量累计 9 亿+。
评委点评
赵聪翀 / CCE GROUP CEO &创始人
基于独播版权的背景之下，乐视的聪明之处在于，它把《蒙面歌王》当广告在做。通过节目的悬念吸引，内容的二次衍生创作，话题的痛点炒作，乐视网向用户展示了一个完整而具有吸引力的音乐咖形象。它不急于将乐视网推到人们的面前，而是结合《蒙面歌王》话题内容，在提升用户对节目粘性的同时，为乐视网带来了高流量的终端引流。如此，乐视网不但利用节目提高了终端用户的流量，更提升了用户粘性和体验，而累积的乐视用户又反过来增加了节目的收视率和互动性，形成了良好的双赢局面。
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