获奖单位：腾讯
广 告 主：广汽丰田
执行时间：2015.5.20-2015.6.20
所获奖项：视频节目合作营销类-银奖
营销背景：
汉兰达及雷凌为广汽丰田旗下两款新车，定位80 后、90 后年轻受众，他们热衷娱乐内容，而明星真人秀类综艺节目，是这群人最热衷观看的栏目类型。
但是传统车企品牌在真人秀等综艺节目中的曝光往往会成为“绿叶”, 无法满足品牌与潜在消费者的深度沟通需求，而且大型综艺类节目费用高合作难度大，定制化程度较低。
营销挑战：
汽车行业转战综艺是营销大势所趋，但是汽车在综艺节目中多作为一个串场的附属角色出现，无法完全展现车型的性能及卖点，通常也无法真正引起受众的关注。
营销目标：
通过小而美的内容，整合腾讯跨平台营销能力，真正展现广汽丰田的车型，引发年轻受众对车型的主动关注。
策略与创意：
策略思路：尖叫吧路人!
最能吸引城市中的80、90 后年轻人关注的是明星真人的力量，而在2015 年上半年最常用的出行用车方式正好是打专车。广汽丰田将这两个看似并无交集的点连在一起，就跨界产生了一档全新的明星与车的真人秀节目《尖叫吧路人》，让每一个场景都是一个路演。
创新内容：创新户外真人秀模式，明星专车、素人互动、路人整蛊，处处惊喜，前所未有。
高度定制：全新户外真人秀模式为汉兰达、雷凌高度定制，车型由配角变成主角，全程定制植入成为故事主线，双车呈现酷外形、大空间、高质内饰一览无遗，瞬间抓住眼球。
跨界传播：联合专车玩转跨界，滴滴专车栏目+ 明星红包微信每周综艺推送，新闻客户端直接点播，腾讯整合平台玩出花样。
执行过程/ 媒体表现：
Step1：专车+ 明星+ 素人，全明星场景营销
明星“变身”专车司机，与预约用车乘客互动，合作完成趣味任务，汽车变身主角，全程定制让观众一窥明星司机的酸甜苦辣及奇葩乘客如何虐星。
Step2：线上线下全渠道传播，品牌大曝光
节目宣传片在全国各地分众传媒平台进行播出，同时在北上广深等城市13500 台出租车LED 屏幕播放，覆盖北京、上海40个商场LED 大屏，进行“大曝光”。
节目拍摄期间引发KOL 转载，拍摄途中路人热议，激发乘客口碑传播。移动端以汽车、专车及营销类等微信大号推送，实现“精准”触达。
Step3：明星红包，引发社交裂变
观看过程中，参与节目互动即可赢取明星专属红包，“邀请好友，试乘试驾，赢取明星红包”转发至朋友圈引起社交裂变，最大化活动影响力。
营销效果与市场反馈：
在项目进程中，收到了来自客户、业界专家及媒体正面的反馈和点评。广丰《尖叫吧路人》创新综艺节目形式成功吸引目标受众广泛关注；合作第一季累计播放量达2.1 亿，其中70% 的播放量来自移动端；车型累计曝光11 亿；汽车、营销类微信大号对本项目进行详细分析、推送，合作需求络绎不绝。
评委点评
杨同庆 首都经济贸易大学教授
在人们每天的娱乐生活中，作为有着霸主地位的明星真人秀，总能引发品牌广告主的竞相追投，汽车品牌更是频现大手笔投放。但是这个营销活动正是结合了时下正热的专车模式及明星+素人真人秀的趣味性，将“路演”发挥到极致，引发网友“尖叫”互动，把话题炒热，让明星与用户“玩”起来，从而真正引发了年轻受众对车型的主动关注，达到了很好的营销效果。网络综艺时代， 创新必将抢占制高点。这种借助以创新方式和有着亲和力内容的营销活动，借助广大受众的主动传播，必将引发全民分享热潮，成为视频平台与品牌企业联合开创的全新营销模式。
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