获奖单位：安索帕中国
广 告 主：富邦华一银行
执行时间：2015.3.2-2015.5
所获奖项：微电影营销类-金奖
营销背景：
富邦华一银行是在“立足海峡两岸，积极服务台商”宗旨下提供专业的服务。但是由于富邦华一银行的low brand awareness，所以每一件事都必须服务于建立品牌的目的，创造跨越地域的认同感以维持或招募更多的台籍客户；需要与本地受众联结，得到未来潜在客户的认同。
营销目标：
针对富邦华一正式在大陆登陆以及发布借记卡，迅速建立品牌知名度，以及调整不同受众及宣传目的。建立品牌- 产品推广-分层营销。
策略与创意：
创意点：人生的价值无法用数字表达，梦想、家庭、创新、诚信……什么大于财富？富邦华一通过这两支微电影来讲述平凡人物对“什么大于财富”的理解与诠释，带领大家走进寻找每个人内心答案的过程。
话题：于社群平台操作波段性话题，引导网路社群话题传播讨论。
广度：针对目标人群，使用户外广告。透过机场灯箱及富邦华一银行门店看板达到最大品牌曝光。透过视频前点以及定向技术达到最大目标人群覆盖。
深度：植入软文于机上刊物内容，以故事性方式与读者沟通。以专区方式与网路视频媒体合作。
需求：优化百度搜索平台，提高搜索结果排序。提高官网咨询与搜索结果关联性。
执行过程/ 媒体表现：
预热：2.13-2.18 付出篇微电影推广预热
2 月13 日：蔡康永发布15s 综合篇微电影（去品牌），讲述感动，同时点出# 大于财富# 话题，并留下悬念使大家期待完整版之视频。
2 月13-16 日：各大KOL 纷纷转发蔡康永之微博，期待与猜测完整版内容以及关于大于财富之简单讨论。
2 月17 日：蔡康永首发付出篇完整版微电影，扔出今年最后一天你想和谁一起过之话题，以及何谓大于财富概念。
推广：3.09-3.31 两支微电影扩散
3 月5 日：蔡康永扔出远行篇完整版微电影内容，接年前付出篇微电影内容，并延展至第二支微电影话题，讨论大于财富之概念。
3 月5-19 日：各类机构大号再次挖掘/ 转载真实故事和两支微电影，包含90 秒与完整版本。
3 月19-23 日：微信KOL 煽情文案阐述付出篇微电影；三联展开图说# 大于财富# 微博活动。
3 月20-31 日：媒体机构大号挖掘更多真实# 大于财富# 故事，延展微电影诉求。
3 月19 日-4 月1 日：段子手创意更多形式# 大于财富# 内容启发网民，造热话题。
高潮：4.1-4.8 # 大于财富# 话题延烧
4 月2 日：三联收整线民创造的精华内容，发布“最长正能量财富说”，印证“人生价值远大于财富”。
4 月2-8 日：各类机构大号合力转发，话题讨论量达到最高点。
4 月8 日：行业媒体案例包装总结，讲述富邦华一创造微电影和话题的原因：助你成就人生价值。
营销效果与市场反馈：
通过“ 大于财富” 的创意配合全媒介推广渠（OTV/DSP/Social/SEM/OOH/Video site）来达成为富邦华一在中国大陆地区提升品牌知名度的目的。邀请知名主持人蔡康永为影片旁白配音，以及作为Social KOL 传播影片。整个项目期间，两支视频播放总数达到8,614,210，UV 数为4,307,820，蔡康永微博上线三天转发28,159 次 、4,229 条评论、10,695个赞。
评委点评
陈传洽 AdMaster精硕科技首席运营官
“第一次远行”和“三妹的成绩单”两段感人的微电影视频完全的打动了观众，再加上蔡康永作为旁白与Social KOL，印证了两波项目的庞大点播量，以及在社交媒体的传播热度。这以上种种对于富邦华一银行希望传达的“行动大于财富”和“助你成就人生价值”的信息非常有帮助，也让受众记忆深刻。然而，对于案例申报材料中提及，富邦华一银行的营销挑战是“低品牌认知度”，这两波微视频虽然带来很多关注，但是可能未必能为富邦华一带来太明显的品牌提升（主要源于在微电影中的内容和传播点都缺乏与富邦华一品牌的强关联度）。当然，如果我们把这个案例看作公益广告、企业形象宣传片，那也许就另当别论了。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.