获奖单位：360公司
广 告 主：雪碧
执行时间：2015.06-2015.08
所获奖项：搜索营销类-银奖
营销背景：
夏天是饮料消费的重要季节，也是各大饮料品牌宣传高峰期。在每年一度的饮料大战中，除了增加宣传声量，促进销量，是否也能和消费者产生更加深入的互动，让他们对品牌产生喜爱和认同？能否让消费者不仅仅是消费者，也成为品牌的粉丝和宣传者？
从这个6 月开始，在奇虎360 联合安索帕的协助下，雪碧启动了“释放夏日100 招”夏季传播战役，针对中国90 后消费者，通过一系列在线互动活动，鼓励他们走出家门，尽情享受夏天。
营销目标：
在项目前期的消费者分析中，360 与安索帕发现：对大部分90后来说，夏天意味着暑假。他们理想中的暑假应该是没心没肺、新鲜有趣、尽情享受、想做就做，而实际上，受限于气候、经济以及学业等原因，许多人选择了宅在家里上网看电视打游戏。
“释放夏日100 招”的创意由此生发，在提供“透心凉”的畅饮体验之外，雪碧决定成为90 后的夏天好拍档，为他们提供享受夏天的灵感，也帮助他们去过自己想要的夏天，真正做到“心飞扬”。
策略与创意：
在利用网络大数据对90 后的夏日需求进行分析后，安索帕和360 选择了六大类消费者最有共鸣的夏日兴趣点：吃喝、时尚、旅游、运动、 聚会、 娱乐。在这几大类兴趣点基础上，雪碧一共设计了100 种夏日主题的包装，每一款包装都代表了不同的夏日体验——只要用手机扫一扫包装上的夏日二维码， 参与夏日破冰游戏，即可赢取多种夏日惊喜体验券，用实实在在的优惠吸引消费者走出家门，享受夏天。
同时，雪碧还和360 天气类型的商业资源合作，在特定城市，只要气温达到或超过35 度，消费者就可以通过搜索天气关键词，触发360 好搜天气OneBox，参与“雪碧二次元大玩释放夏日100 招”活动，下载免费赠饮券，走出家门，在指定麦当劳门店领取免费雪碧一杯。当然，对于那些想要在家享受夏天的年轻人，雪碧也提供了饶有趣味的手机小游戏、和“有妖气”合作的二次元视频以及其他优惠券，让他们不出家门也能够享受一个有趣的夏天。
执行过程/ 媒体表现：
数字化并不是营销的目的，而是工具和载体，巧妙的数字化营销应该能够和消费者的真实生活产生互动，让品牌更加方便快捷地参与到消费者的生活中去。雪碧这个案例就很好地证明了这一点——通过巧妙地利用数字媒体，我们鼓励目标消费者享受离线的生活，拥抱夏天，并对雪碧品牌产生心理认同。
夏日防暑一百招，结合好搜天气OneBox 合作，只在晴天触发广告。直接搜索某地域天气，若该地域为晴天，即可出广告。广告中有雪碧瓶身，鼠标移到瓶身，小瓶会互动。且右上角文字链可外链活动主页。这是天气OneBox 的首次商业合作，且广告形式均为创新样式。
营销效果与市场反馈：
由于对目标人群的分析精准，创意生动有趣，在推广期间，品牌的影响力、美誉度飙升，目标人群的反应良好。崭新的广告形式和出色的广告创意都为推广的效果助力良多，在推广期间，品牌的曝光猛增，每天的品牌曝光度都达到数亿级别，转化率千万级。
评委点评
高务修 凯络中国副总裁
好的互联网广告，应该是因时、因人、因不同的状况，利用个性化的讯息与目标消费者沟通，尤其是在快速消费品上面。在这个案例上，雪碧利用了大数据和搜索的运用，利用消费者对每天天气的关注，在100多种的包装上，联结网络活动来提醒消费者如何好好的运用夏天，好好的享受夏天。如果能够再加强社交连接的运用，估计会有更好的效果。
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