获奖单位：耐特康赛网络技术（北京）有限公司
广 告 主：合生元奶粉
执行时间：2015.06.16-2015.10.31
所获奖项：搜索营销类-银奖
营销背景：
合生元奶粉是国内奶粉行业一流品牌，并于2015 年6 月推出含有SN-2Plus 亲和均衡配方的全新奶粉。奶粉行业日均有9,000—11,000 的稳定搜索人群, 合生元奶粉期望通过名誉管理全方位宣传品牌形象，提升企业在奶粉行业的排名，增强消费者认知度和认可度。Netconcepts 采用首推大类词曝光、加快移动端口碑建设，结合宏观品牌优化和微观细节调控等方法，高质量完成合生元在线名誉管理项目。
营销目标：
Netconcepts 希望通过改善网站用户体验，提升企业关键词排名，包括提升口碑词、排行榜词、功效词内容质量和数量，维护品牌奶源地以及SN-2 词内容排名，达到综合提升合生元奶粉在奶粉行业排名，并最终带来潜在客户的目的。
策略与创意：
Netconcepts 以注重情景化、贴合消费者行为的优化方式为原则，撰写更具吸引力的内容，抓住潜在消费者心理，满足用户体验，彰显品牌优势，并结合SN-2 Plus 配方、诺曼底奶源地及原罐进口三大优点进行优化。重点集中在内容的情景化，以真实体验，解决妈妈难题，突出喝合生元奶粉不上火不便秘功效。同时，通过进行活动策划及媒体报道，并同步进行监测，增加多渠道正面信息曝光量，打造品牌的健康形象。
在充分了解奶粉行业环境及合生元奶粉的品牌优势的前提下，Netconcepts 采用全网舆情数据把控、人工智能分析、SEO 优化技巧结合媒体报道，不断提升、巩固和稳定该品牌相关内容在搜索引擎上的排名，提升消费者对合生元奶粉的认知度和认可度。
执行过程/ 媒体表现：
针对该项目竞争品牌强势、信息入口争夺激烈及品牌影响力弱等难点，Netconcepts 提出品牌信息占位、网络口碑塑造、网络监测预警、新闻优化传播等解决方案。
数量方面，文章撰写总数达到1,223篇，文章发布总数为6,653篇。
质量方面，精选新闻源平台，通过多样化话题的发送，从各个角度阐述合生元。
针对百度搜索引擎，SN-2 词、奶源地词、大通用词等均达到百度首页，达标率高。
营销效果与市场反馈：
项目执行后，关键词排名稳步提升，占位更加稳定，部分关键词超额完成指标，SN-2 系列关键词在首季度超额完成390%，总声量在首个季度由403 条增加到7,295 条。第三季度合生元在PC 端品牌关注度同比增长46%，环比增长9%，移动端品牌关注度同比增长310%，环比增长453%，整体趋势良好。
整体关键词排名情况都有进一步提升，垂直端排名提升明显，特别是首页提升率较高。从整体趋势来看，各渠道整体排名信息稳步提升，同时排名内容占位更加稳定。
评委点评
李 易 广州市尚易广告董事长
品牌在线名誉管理的四大核心挑战是：有足够的数量、有上乘的质量、有很好可信度，排除杜绝负面。该案通过发表6000多篇文章满足搜索覆盖面的宽度；通过新闻性文章的方式，优化了信息排名的位置；以真实网络口碑的形式，提高内容的可信度；以全网舆情监控，有效排除了负面的信息。通过四大手段的整合，很好的提升了品牌在线名誉管理的传播效果。
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