康师傅冰糖雪梨携手《小哥喂喂喂》玩出美食搭配新花样

2016-11-28 12:22来源：中国广告网

　　在社会压力猛增不减的互联网＋时代，以综艺节目为中心，基于粉丝经济的娱乐营销成为各大品牌的香饽饽。

　　八零九零一代的年轻人更乐于接受以轻松言语为基础，现实价值观为上升的节目——加入全网实时互动元素的全新明星直播节目《小哥喂喂喂》应运而生，为大家提供一个直接、直白、直率地进行情感倾诉与互动的平台。

　　由康师傅冰糖雪梨联合赞助的《小哥喂喂喂》携手小哥费玉清，以当下最受欢迎的“直播形式”为手段，倾听、讨论、解读每一位网友的真实故事，巧妙结合品牌的清润主张，重磅打造“爆炒搭配康师傅冰糖雪梨”的“美食搭搭搭”概念，将娱乐营销玩出了新高度。

　　广告花式植入，玩出美食搭配新花样

　　1.软性广告花式植入

　　作为娱乐营销，广告植入是必不可少的。比起简单粗暴的品牌LOGO露出和产品推销式，康师傅冰糖雪梨始终推崇软性内嵌的品牌露出形式，更加看中其品牌清润理念的塑造。

　　花心思对每处细节精雕细琢，让观众看广告成为一种清润享受，多次强调饮用场景和时机，通过场景营销让观众在潜移默化中了解清润理念。

　　2.清润食刻打造“美食搭搭搭”概念

　　在《小哥喂喂喂》每一集结尾部分，为品牌量身打造的“清润食刻”环节，将不同地域的爆炒美食与康师傅冰糖雪梨搭配在一起，在与当期嘉宾的互动中传达品牌理念——“冰糖清，雪梨润，每时每刻都清润”。

　　成功借助嘉宾热度炒作话题，加深大家对“美食搭搭搭”的认知与理解，“无娱乐，不营销”，在娱乐营销同时，轻松达到双赢局面。

　　3.聚焦现代年轻人的饮食习惯

　　作为一款倡导清润理念的饮品，康师傅冰糖雪梨将人群定位在8090后的年轻人身上。与此同时，品牌巧妙洞察到年轻一代钟爱吃爆炒的饮食习惯，顺势在《小哥喂喂喂》中推出“爆炒搭配康师傅冰糖雪梨”的“美食搭搭搭”概念，理念与年轻人受众高度重合在一起，扩大品牌的传播度和影响力。

　　以高质量外围内容，打造“美食搭搭搭”概念

　　1.花样互动形式，清润根本停不下来

　　为了充分发挥《小哥喂喂喂》的节目影响力，康师傅冰糖雪梨在其官方微博“康师傅果然多趣”上展开话题#小哥喂喂喂#作为品牌轴心宣传阵地，每一次直播节目进行的同时，都有专业团队经营及撰写微博内容，通过多种创意微博内容、与节目嘉宾和粉丝的花样互动形式，成功积累了有效受众。

　　2.产生话题效应，聚合时下网络声量

　　有年轻人在的地方，就有话题的存在。小哥费玉清与每一期节目嘉宾，其背后的营销价值十分强大。除了在官方微博发布创意话题以外，借助节目本身产出内容并传播，也是品牌传播清润理念最成功的策略之一。

　　利用最具传播效果的微博平台及千万级微博账号，传播营销团队自制的GIF表情包，将“爆炒搭配康师傅冰糖雪梨”的“美食搭搭搭”概念巧妙融入其中。

　　3.以高质量内容，传达清润理念

　　娱乐营销的成功精髓，“内容”两个字很重要。节目播出以后，依托节目本身的亮点内容展开趣味二次创作，针对不同的传播平台与受众，策划出“八卦趣谈”“趣味GIF动图”“情感鸡汤类剧情故事”“流行表情包”等不同类型的微信内容，保证有高质量的内容为品牌理念的传播保驾护航。

　　情感鸡汤类故事：以《小哥喂喂喂》中的嘉宾话题进行发散，将美食搭配融入其中