借公益视频 “痛”的催化，基于战略落地的媒体组合，精准触达对儿童安全用药话题极度敏感的核心圈层，引发医药行业、育儿意见领袖、媒体、以及妈妈群体的井喷式自传播。
       一个简单的H5，PV达622万，转发人数超过25万。

　　9.13-9.15　第二阶段：首届儿童安全用药大会在京召开，号召全局行动。
       媒体资源整合：落地活动+媒体微博+媒体微信+网络媒体
       携手卫计委，召开首届儿童安全用药大会。借助舆论势能，依托权威背书，影响医药全局核心利益相关者;联合国家食药监南方所发布的《2016年儿童用药安全调查报告白皮书》，再度激发广泛社会影响，夯实领导者地位。
       四院士、两国医、数十位医、药、研代表权威发声，呼吁“儿童要用儿童药”。
       着重布点网络媒体、传统媒体，以儿童药社会议题撬动媒体自发转载、跟进报道。
       儿童安全用药大会及白皮书再度掀起社会讨论，引发数十家平媒、电视媒体深度报道。

　　二、与渠道玩

　　联合百强连锁，设置10000个“儿药专区”，引导家长购买儿童药，落地“长治久安”的渠道营销战略配称;
       20万份主题海报落地数万KA，核心省市开展超过50场线下儿童安全用药公益行动;
       全面收割“儿童要用儿童药”传播价值。
 

 

　　三、与产品玩

　　同期产品网络视频贴片广告绑定公益广告片；小葵花全系列产品电视广告落版：儿童要用儿童药小葵花。
　　推出小葵花儿童专属药箱，抢占千万“家庭终端”。
　　推出小葵花24小时儿医在线平台，指导亿万家长给儿童安全用药。
　　协同系列产品举措，全面收割“儿童要用儿童药”传播价值。

　　营销效果与市场反馈：

　　这是一次拥有超豪华“自来水”阵容的现象级传播：

　　影响受众40亿+人次，广告价值超4亿；
　　一周内，公益视频点击量高达1亿人次，央视之后，安徽卫视、湖南卫视免费播出3天；
　　卫计委、食药监、公安部等国家部委官方自媒体主动声援；
　　央视、人民日报、人民网、新华社、中国新闻网、经济日报、中国新闻周刊等20+央媒全媒体主动介入；其中央视新闻、央视财经大篇幅解读报道，《人民日报》连发社评及深度文章；
　　钟南山院士、李连达院士、张伯礼院士、王志新院士，国医大师晁恩祥、金世元纷纷现身为“儿童要用儿童药”发声；
　　南方都市报、广州日报、新京报、楚天都市报等300+知名媒体全媒体卷入热议；
　　各地市共青团、妇联、各市委宣传部、政府新闻办公室、公检法、交通等系统等主动声援；
　　30000+微信公众号卷入跟进；
　　新浪微博全平台自发弹窗推荐，热搜榜停留时间超20小时，新闻客户端、百度首页、腾讯视频、秒拍、美拍等的热门推荐总计达十数次……
　　“儿童要用儿童药”掀起了舆论风暴，开启中国儿童安全用药元年，深入2亿家长心智。
　　不仅仅是一次传播战役，不仅仅是打造品牌里程碑，更是一场伟大的公益运动。

　　1、高度
　　政府力推：卫计委、公安部、中国残联、中国儿童少年基金会、联合国儿童基金会……多个国家部委、国际组织主动推荐。

 

　央媒力荐：新华社、人民日报、央视、人民网、瞭望、中国新闻周刊……超20家国家级媒体主动报道。其中，人民日报、人民网、央视新闻微博、微信、秒拍全平台主动推荐。
 

 

　    2、深度
　　人民日报发表时评《儿童要用“儿童药”》，配发专题文章《儿童用药何时不再“靠手掰”》。
 

 

　　CCTV13《新闻直播间》7分钟主动深度报道，CCTV2《第一时间》12分钟主动深度互动。CCTV13《朝闻天下》，CCTV14《新闻袋袋裤》节目主动深度报道。

 

　　湖南卫视、东方卫视、北京卫视等40余家电视台新闻节目主动报道。

 

　　3、广度

　　1)掀起全网议论狂潮：新浪微博首次热点弹窗信息主动推送，覆盖超过6亿用户;#儿童要用儿童药#登陆新浪微博热门话题榜TOP3、公益榜TOP1;#儿童要用儿童药#抢占微博热搜榜20+小时;6次热门微博榜、4次秒拍视频24小时热榜、2次美拍视频热门榜;8次移动新闻客户端热门推荐，2次百度首页热门推荐;30000+微信公众号主动跟进传播;

 

　　1周之内，视频播放量高达100000000人次。

       2)超300家知名媒体官方微博、微信主动报道。

 

　　3)杜丽、刘璇、邱启明等多位当红明星力撑。

　　4)3000+知名博主主动扩散，30000+微信公众号跟进分享。

       评委点评：

　　真实的故事，触目惊心的数据，央视的公益片一经上线便戳中了全社会的痛点，瞬间打动了无数观众。整个传播通过在微博、秒拍、微信等平台，在以刘璇，邱启明为代表的数十万父母中扩散，并通过央视新闻、人民日报、人民网等上百家权威媒体集体报道，使得此次传播话题火速引爆社交网络。
 

王喜东 / 视觉中国集团视觉内容与服务部副总裁