案例名称：红牛游戏圈层营销项目
广 告 主：红牛维他命饮料
所属行业：饮料类
执行时间：2016.06.01-12.31
所获奖项：跨媒体整合类 银奖
获奖单位：传实互动

        营销背景： 

       随着中国网络游戏市场规模的持续上升，网游市场已经是品牌娱乐营销的主要阵地之一。作为知名的功能性饮料品牌，红牛为了提升在年轻人群，特别是16～35岁的游戏玩家人群中将知名度落地，从而有效提升品牌好感度，和目标人群进行深度沟通，通过网络游戏平台实现精准人群的沟通。

　　营销目标：

　　红牛的“能量”“激情”“超越自我”的品牌形象与竞技类游戏玩家的“热情”“突破”的精神高度匹配。通过与游戏合作，玩家可以在游戏体验过程中也体验到红牛品牌的魅力。红牛也以此娱乐的方式与消费者沟通，足以证明红牛品牌的活力和年轻化，同时也可以赢得目标人群的追捧。

　　策略与创意：

　　在众多的游戏赛事中，赞助商与联合推广厂商少之又少，但基于电竞游戏与红牛受众的高度一致,红牛与电竞游戏做联合营销是红牛的最佳营销契机。

　　2016年，红牛选择与《英雄联盟》《地下城与勇士》《DOTA2》等知名品牌游戏及顶级外设《雷蛇》合作,抢占电竞市场,做电竞营销的第一人，开辟一条有效的营销传播路。

　　布局整个游戏领域，与英雄联盟的全球市场No.1的游戏品牌合作，奠定红牛的品牌地位；
　　与地下城与勇士的合作对标年轻用户，为红牛的年轻化品牌形象助力；
　　DOTA2的合作主要精准80后的忠实用户群体，在80后群体中奠定品牌地位；
　　与雷蛇的游戏外设合作，纵观整个游戏行业，提升品牌关联度。