营销背景：
　　
　　年轻化：同里古镇在消费者心中一直是个古香古色、温文尔雅的形象，但与新生代的年轻人存在代沟，难以引发其关注。　　
　　差异化：面对江浙其他古镇的竞争，同里古镇迫切需要实现景区的有声化，以区隔其他景点，打造独具声色的景区IP。　　
　　有声化：景区有海量的图片与文字信息，但如何让这些图文信息更加灵动有感情，让整个景区更充满诗情画意。
　　
　　营销目标：
　　
　　通过系列有声传播，提升同里古镇的年轻化形象；用音频强化景区的互动体验，增加游客的新鲜感并引发自发二次传播；最终提升景区到访量、景区关注度。
　　
　　策略与创意：
　　
　　荔枝FM在景区视觉元素之外，找到听觉的突破口。为同里古镇打造了景区360°声态营销。通过同里时光节目定制、同里播客大赛、声音邮局、同里直播间、同里文创空间等多个项目，让景区形象更为立体饱满，开创景区声态营销新纪元。

 

　　执行过程/媒体表现：
 

 

   　1、同里时光 节目定制　　
　　荔枝FM为同里古镇独家打造《同里时光》品牌播客，围绕同里的美景、人物、民风进行创作；更通过S-VR技术，还原景区的真实3D声音，打造同里古镇年轻化的声音名片。

 

        2、同里播客大赛　　
　　征集用户与同里之间发生的故事，吸引各大人气主播参与大赛，主播讲诉一个个发生在小桥流水人家的美丽邂逅；用年轻人的自己故事，影响不同圈层的年轻人。

 

　    3、声音邮局　　
　　荔枝FM推出重磅声音实景互动项目——声音邮局。用户可以在邮局内进行录音，并打印成带二维码的有声明信片。把自己在同里的所见所感，用带有温度的声音传递到远方，也使景区年轻化的形象随着有声明信片得到广泛传播。

 

　    4、同里荔枝FM直播间　　
　　荔枝FM在同里开设直播间，与景区音频系统打通。游客可以录制声音游记，更可以直播间向景区内喜欢的人倾诉、表白。　　
　　通过《一个活在诗与远方的机会》的话题营销，为直播间招募到了驻场主播，气质美女主播的入驻，在景区引发了轰动，形成事件级的传播。

 

　    5、同里荔枝FM文创空间　　
　　在同里古镇，建立景区声态体验的文创空间，吸引大批歌手定期在此表演，各路作家在此找到自己的创作灵感，成为年轻人交流、创作的体验中心。

 

　   营销效果与市场反馈：
　　
　　项目效果：项目执行期间，年轻游客对景区的喜好度提升35%；同里时光播客成为荔枝FM最受用户喜好的十大品牌播客之一。
　　
　　媒体评价：通过荔枝360°声态营销打造众多声态体验项目，让景区的形象不断的年轻化。随着各个项目的成功开展，双方达成长期战略合作，同里景区的360°声态体验将不断丰富。
　　
　　媒体评价：荔枝FM联合同里古镇，打造全国第一个景区声音邮局，荔枝FM年轻的播客社群，使同里古镇实现了年轻化，使景区的魅力有图像延展到声音，从线下传播扩充到线上传播，开创了景区声态营销新纪元。
　　
　　客户评价：从整个合作看来，通过音频来传播同里古镇，是在传统的视觉传播之外，开辟了新的道路，而与荔枝FM的合作，使我们在音频传播领域独具一格，并遥遥领先。音频传播的独特体验也使我们古镇新增了一批年轻粉丝，这也是我们一开始最主要的诉求——年轻化。通过音频传播、开展多样化的互动活动，同里古镇不再仅仅是逐渐老去的、千篇一律的古镇景点，而是年轻的、个性明朗的文艺潮流聚集地。这是我们与荔枝FM合作最为重要的收获。


       评委点评：

       围绕同里的美景、人物、美食、民俗风情进行创作， 并通过荔枝FM平台上年轻的播客社群，使同里古镇实现了年轻化，使景区的魅力由图像延展到声音，最终通过声音邮局、声音代言人选拨、同里时光文创空间活动落地实现线上线下联动，使此次传播奠定了“同里自然有故事”品牌内涵在消费者心中的位置。
 

王喜东 / 视觉中国集团视觉内容与服务部副总裁