案例名称：百度地图-早知早到整合营销
广 告 主：百度地图
所属行业：互联网
执行时间：2016.2.9-2.28
所获奖项：跨媒体整合类 铜奖
获奖单位：美传广告

       营销背景：

　　百度地图于2005年正式发布，经过了从pc时代到移动互联网时代的十年发展，目前已经占据70%的市场份额，品牌认知第一提及达到55%。

　　百度地图于2016年第一季度，希望基于最成熟的出行基础功能--实时路况和导航两大优质的功能体验，赋予地图生活化的价值和感知，希望用户将查看实时路况成为用户上下班出发前的必须动作，进入车内打开导航成为人们出行方式转变的体现，使用户使用地图后的利益点直接凸显，让用户更加便捷、省时、掌控自己的时间和生活。其次在选择出行方式上，结合春节痛点，打造最高效便捷的回家解决方案。如何在筹备期只有两个星期不到的时间里，在春节期间发声并被用户接收到，让用户切实体验到产品的服务和功能，以及树立差异化的品牌形象是我们本次的课题

　　营销目标：

　　区隔竞品的品牌主张；树立品牌的品牌地位；使用户和大众了解并知道百度地图的价值，百度地图带来的方便，百度地图在与生活场景中的重要。并且结合春节期间用户出行需求和猴年猴子的经典形象。从而塑造百度地图的品牌形象。

　　策略与创意：

　　根据品牌需求，结合目标受众的触媒习惯与传播目标。制定以核心主题贯穿；结合当下最强IP；场景化体验带入创意；多渠道传播加强认知，以三段式整合营销占领用户心智。开启百度地图春节传播战役。

　　执行过程/媒体表现：
　　
　　1）结合实时最强IP：猴年的春节期间，所有品牌都在使用猴子形象为品牌站台，我们在如何用猴上进行了思考和探究。最终选择戏剧世家裘继绒饰演京剧中的美猴王形象为品牌背书，区隔其他品牌的猴形象，避免陷入众猴混战的传播泥沼。同时在TVC表现中加上“用百度地图，猴年不猴急”的暗喻。