营销背景：

       背景：8 月 9 日，在中国传统佳节七夕到来之际，暴风集团与世纪佳缘玩了一把联姻，双方达成战略合作，携手为广大单身族制造了一场颠覆感极强的 VR 式约会。

       暴风集团为世纪佳缘拍摄了八组 VR 版的婚恋视频，并定制化开发了一款婚恋交友 APP，用户佩戴暴风魔镜就可走入八位或性感、或清纯、或娇柔的女神私人空间，彻底进入一段沉浸感十足的约会时间，享受到真实感爆棚的二人世界，体验一场前所未有的七夕约会。除此之外，世纪佳缘还特意在七夕节当天在广州唯一一家“单身狗”餐厅——喜屋厅举办了一场线下相亲主题活动，现场搭设了暴风集团&世纪佳缘VR相亲体验区，吸引了大批用户尝鲜，彻底掀起了 VR+ 婚恋的体验热潮。

       挑战：通过与世纪佳缘完成 VR 相亲的跨界合作，全面打通 VR婚恋的新思路；颠覆用户传统体验，让更多品牌客户感受到 VR营销带来的红利。

       营销策略：

       制造基于 VR 的品牌超感体验。VR 是新的内容、新的形式，同时也是新的媒介。VR 不同于其他广告媒介，对品牌创意没有绝对的约束。

       魔镜跨界合作：暴风为世纪佳缘定制暴风魔镜以及世纪佳缘APP，用于线下体验。

       内容跨界合作：暴风为世纪佳缘 VR 提供技术与内容承载平台，并通过互动内容及暴风全平台联动推广，达到最大化传播效果。大事件跨界合作：暴风 & 世纪佳缘打造线上世纪佳缘 APP，跨界整合渠道资源引起更大反响。

       创意沟通元：

       在中国传统佳节七夕到来之际，单身汪们被各种花式秀恩爱弄得体无完肤，七夕如何成功脱单成为大家关注的爆点话题，暴风为单身狗们量身定制了一场独特的约会——VR 相亲，并定制开发了一款婚恋交友 APP。用户只需下载这款 APP 并佩戴暴风魔镜，就可以和自己心仪的女生进行对话交流，甚至可以牵手。从很大的程度上来说，VR 相亲可以避免传统相亲中“照片与本人不符”的尴尬局面，真实还原对方的相貌、身高等信息，能和心仪的对象进行交流，甚至还能有一些牵手类的“肢体接触”。暴风携手世纪佳缘首创 VR+ 婚恋新模式“科技红娘”颠覆婚恋市场，打造“世纪佳缘VR约会”热门话题，跨界整合，扩大传播。

       执行过程 / 媒体表现：

       VR 互动体验

       演播厅模式简述：体验者带上 VR 眼镜身处电梯中，随着门上方层数的变化，音乐的渐起，闸机门开启，进入非诚勿扰现场。咖啡厅模式简述：根据放在咖啡厅桌面上女嘉宾的照片，选择喜欢的女嘉宾，进入女嘉宾的 VR 体验，使体验者更加身临其境的了解女嘉宾的信息或者约会场景。

       暴风 & 世纪佳缘 VR 营销推广

       体验式营销：依托暴风魔镜终端基础，形成品牌 VR 微电影 +VR游戏与消费者深度互动，体验感受品牌产品的奥秘。

       事件营销：以品牌VR电影与暴风合作，共同打造VR视界体验，发起“品牌 VR 营销”PR 事件，引爆热门话题，提升品牌及消费者好感度。

       塑造品牌个性：通过首个利用 VR 技术实现交互沉浸式体验的快消品牌，树立品牌前沿潮流、不走其他品牌传播老路的品牌个性。

       暴风 & 世纪佳缘 VR 传播规划

       第一阶段：通过相亲打假，引发公众对于相亲诟病思考，突出VR 相亲真实可靠性。

       第二阶段：设计一系列极具争议性的人或者事件为传播造势。

       第三阶段：海选 VR 女神成功牵手，爱情故事后续传播，打造世纪佳缘相亲品牌。

       营销效果与市场反馈：

       覆盖新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰等各大主流门户及垂直媒体，新媒体通过大号自主转发累计覆盖人数 300 万 +。


       评委点评：

       VR为品牌创意提供了更具想象力的平台，VR相亲，不仅充分地发掘了VR的社交属性，同时，也给传统的婚恋行业的品牌营销提供了新的互动模式。暴风与世纪佳缘的这个案例，在三个方面值得借鉴：第一，抓住了传统佳节七夕的时点，比较容易获得单身人士的共鸣和参与；第二，应用VR独特的沉浸感、想象力和交互感的优势，打破了互联网婚恋固有的文字、图片等线上交流模式，构建出的不同约会场景，创造出更真实、直观的完美约会体验，为婚恋交友建立了新的链接通道；第三，作为婚恋行业的VR首秀，通过VR微电影+VR游戏、海选VR女神等互动活动，创造出了前沿的跨界话题，获得了更多单身人士的自发扩散。
 

肖明超 / 知名趋势观察家、知萌咨询机构创办人兼CEO