案例名称：暴风VR携手新东方，VR版神奇遥控器带你穿越人生
广 告 主：新东方
所属行业：教育
执行时间：2016.11-至今
所获奖项：创意传播类 铜奖
获奖单位：暴风集团

       营销背景：

       新东方教育科技集团是一家集教育培训、教育产品研发、教育服务等于一体的大型综合性教育科技集团。

       由于新东方是由一所新东方英语学校发展而来，再加上新东方英语的品牌被大家所熟知，所以消费者认为新东方仅仅是一家英语培训学校。然而新东方教育集团以语言培训为核心，拥有短期培训系统、基础教育系统、文化传播系统、科技产业系统、咨询服务系统等多个发展平台，能提供儿童至成人乃至职业培训等全教育阶段的多种教育品牌。为了改变消费者认知，增加消费者对新东方师资力量的了解与信任，结合品牌 23 周年庆的时机，希望通过 VR 技术强大的 720 度全景展示与互动，使消费者走进新东方，重新认识新东方。

       营销策略：

       内容跨界合作：暴风为本次联合推广活动提供互动内容及全平台联动推广，达到最大化传播效果。

       魔镜创新合作：暴风除了打造 VR 视频上线魔镜以外，为让更多受众参与和广泛传播，还制作全景 H5 在新东方官网和微信客户端同步传播。

       大事件跨界合作：暴风联合新东方 23 周年庆，借势营销，推出全新 VR 版宣传片，联合新东方官网同步上映。
       创意沟通元：

       本案例的沟通元在于，打开神秘宝箱。以猎奇的心理，打开神秘宝箱，惊现神秘遥控器，穿越到新东方内部，真实 VR 体验与新东方老师互动，最终到“想消费”的有效转化结合，引导用户探秘新东方。给用户看他们最想看的，通过 720 度真实呈现新东方的方方面面，并且在用户体验过程中植入新东方的教育课程和师资力量，将原本强硬的广告表现转换成用户主动参与的方式，提高了用户对新东方的品牌好感度。
       执行过程 / 媒体表现：

       VR 影片搭载入更易传播的 H5 页面中，让没有 VR 眼镜的用户能够以全景模式体验这支 VR 影片。故事从一个可以开启奇幻之旅的宝箱展开，并以一支神奇的“穿越”遥控器贯穿整个故事。“穿越”作为连接点，转换不同的故事场景，凸显基于智能化学习、名师和良好氛围的全新学习体验。将新东方的英语教学、中小学教育、幼儿教育、休息交流等场景都展现在这短短的 4 分钟里，向目标人群传递新东方不仅仅有出国英语培训，更有少儿、中学、大学等全面全学科培训，全方位为用户展现出新东方的教学理念和综合实力。同时也将 VR 教育的概念引出来，将 VR 的沉浸感和交互性特点与教育培训行业的融合性呈现出来。

       营销效果与市场反馈：

       暴风媒体平台新东方 VR 视频总曝光量达 2.79 亿次，总点击达到 110 万。全景 H5 视频 , 仅上线当天，主动转发超千次。

       评委点评：

       教育机构做营销其实很少见，而且还是利用营销界今年大热的VR形式。VR虽然很火，但目前业内的利用程度普遍较低，形式同质化也很严重。但对于新东方这种已经被大众熟知的教育机构而言，利用本身的知名度，加上还算新颖的传播介质，很难不引起关注。在内容上，也充分抓住了受众的兴趣点，内景的实地展示不仅能让有兴趣却没时间的受众提前了解情况，化解“心有余而力不足”的尴尬，也全面展示了新东方的综合实力，打破受众“新东方就是英语培训学校”的错误认知。因此就传播目的而言，这次营销十分成功，值得推荐。