案例名称：华为P9手机上市“稍后9徕#OO#”系列创意促预售
广 告 主：华为
所属行业：3C数码
执行时间：2016.3.9-5.31
所获奖项：最佳营销效果奖 社会化营销类 金奖
获奖单位：钛铂新媒体

      华为 P8 的徕卡镜头给粉丝留下了深刻印象，此次传播第一波目标人群是品牌的忠实粉丝，他们是最先关注到新产品上市的群体，大家都希望继续看到同样让人惊艳的卖点。

      粉丝对新品的期待，既要营造一种热度氛围，也需要安抚他们的急迫感：稍候，稍后就来；结合徕卡、第 9 代等元素，设计本次传播的核心 Slogan：“稍后 9 徕”，基于此进行系列演绎。

      2、创意

      P9 作为 P 系列的第九代产品，“9”已成为其代名词，而“9”与“就”为谐音，围绕 9 字做系列创意海报。

      #OO# 是 P9 卖点徕卡双摄镜头的形象化符号，以 OO 为基础原型设计系列插画海报，生动有趣的同时，引发用户对“黑科技”发布悬念的好奇和热议，为发布会预热。

      以指纹黑科技为核心，制作病毒视频，巧借愚人节多渠道发放，烘托新品悬念至最高点。

      中国区发布会玩转新形式，用户证言视频力证华为P9时尚理念，传达生活态度，H5 导流线下，首售活动刺激销量。


       执行过程 / 媒体表现：

       海外发布会预热（2016.03.09-2016.04.05）

       1、“稍后 9 徕”话题传播

       品牌官方账号主动发声将发布“稍后，9 徕”话题内容，华为系官方账号、华为高管统一发声，制造悬念，引起网友的关注焦点，形成热议。

       2、符号 #OO# 预热

       通过 #OO# 这个话题，以创意视觉的形式告知消费者，调动网友对于产品型号以及双摄像头卖点的联想。一系列创意海报的扩散推广，成功吸引了网友的关注，引发网友对话题、机型及摄像功能的热议。

       3、黑科技病毒视频创意

       通过前期预热，网友对 #OO# 的猜测集中在 VR、双镜头手机等。将智能眼镜和P9手机的双摄像头以及#OO#符号相结合，通过 VR、智能战斗力等情况的超前炫酷功能，最后暗示华为 4月 8 日海外发布会发布新款产品。

       创意制作悬疑性的黑科技猜想病毒视频在临近愚人节时发布，网友、花粉、KOL 三方有节奏的烘托视频悬念氛围，华为高管参与视频扩散与悬疑的营造，将网友关注指向4月6号发布会，并形成热议。

       全球发布会直播（2016.04.06）

       官方微博、官方微信全程直播发布会，并在发布会结束后推出总览发布会、总览产品的文章。华为高管及华为系其他账号同步发布相关直播微博。

       直播全程，通过有奖互动引发粉丝参与到新品讨论中，扩大网友对新品发布的关注度。

       中国区发布会预热（2016.04.07-2016.04.14）

       1、在线签到预约首售 H5

       海外发布会后，华为商场开启 P9 线上预约渠道，H5 配合预约提前上线。H5 玩法简单，借助 P9 发布后的高关注度，通过线上每日签到攒积分赢华为 P9 活动，搭配好友助力及分享参与的形式吸引更多人参与，活动结束后在门店颁奖将首售预热推向高潮。

       H5 有效将网上粉丝吸引到线下，为华为消费者业务微信公众号吸粉，为线下门店首售
导流，首次实现线上与线下门店的业务打通。

       2、用户证言海报

       邀请一群有个性、有生活态度的年轻人，为华为 P9 做用户证言，鼓励人们不要做别人生活的旁观者，要做自己生活的创作者，拿起手机去寻找并记录自己生活的精彩。扭转华为 P 系列在国内用户中商务的印象，通过 P9 发布上市将产品年轻、时尚的形象传播出去。

       营销效果与市场反馈：

      传播在 Social 平台共计获得近 3 亿曝光量，近 300 万互动量；国内首售 5 小时创下65W 人预约数量记录，8 天近 620W 台预约量。
       评委点评：